[a+취득자료] 국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사의 내용과 결과활용등을 중심으로 작성한 후 자신의 의견을 추가적으로 서술하시오

소개글

"[a+취득자료] 국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사의 내용과 결과활용등을 중심으로 작성한 후 자신의 의견을 추가적으로 서술하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사 개요
2. 기술적 마케팅 조사 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

최근 다양한 기업들이 경기의 악화로 인해 비용감축을 실시하고 있다. 하지만 마케팅 전략에 강점을 두는 여러 소비재 메이커들은 소비자 정보를 얻기 위해 요구되는 마케팅 조사 비용을 오히려 더욱 증가시키는 경향성을 보이고 있다. 과연 그 이유는 무엇일까?
시장상황의 변화가 발생하면 소비자의 행동이나 그들이 추구하는 가치도 이에 따라 지속적으로 변화하게 되고 기업이 이러한 소비자의 움직임에 둔감하게 반응한다면 언젠가는 소비자에게 외면당 수 있기 때문이다.
마케팅은 Market(시장) + ing(진행형)의 합성어이다. 즉 이러한 마케팅은 시장의 진행이나 변화 대응을 뜻하고 효과적인 마케팅 전략은 소비자와 긴밀한 교감 속에서 이루어져야 한다. 마케팅 조사는 이러한 교감을 가능하게 하기 위하여 먼저 이루어져야 하는 소비자에 대한 이해과정이라고 할 수 있다.

참고 자료

농림축산식품부 <전통식품 유자차 현지화 마케팅 전략 수립 조사>, 2013
최하눌 <시장조사론>, 계명대학교, 2013
장성열 <해외시장조사론>, 두남, 2017