하이마트 마케팅 성공사례

소개

하이마트의 마케팅 성공사례 분석입니다.

목차

I n t r o
Himart는…
하이마트 vs 전자랜드
Himart와 전자랜드21의 가격비교사례
시장상황의 변화 – 긍정적 측면
시장상황의 변화 – 부정적 측면
시장상황의 부가 설명
Himart의 업의 정의
SWOT 분석
상표명
가격의 중요성
하이마트의 가격 경쟁력
분석
유통회사 하이마트1
Himart의 유통체계
Himart의 광고
새로운 위기
미래의 시장

본문내용

세분시장 1은 가격이 최우선시 되는 시장으로, 가전전문유통점으로서 하이마트는 저가격의 장점을 갖고 있어 유리하지만, 이미 전자도매시장 용산전자상가의 입지가 확고했기 때문에 가격으로만 승부를 보기는 힘들다

최대의 양판점 체제를 도입한 전자제품 유통업체
다양한 사람들의 욕구와 변화, 새로운 흐름을 능동적
으로 감지한 유통전문점
국내 첫 카테고리 킬러형 유통업체
87년 서울 용산에 1호점 출범, 현재 전국에 250여개
직영매장 운영
국내 가전유통물량의 약 30% 차지
한 해 총 매출액이 약 2조 1000억 원에 달하는 거대 기
업 (2006년)

하이마트는 백화점, 대형할인점등과의 경쟁에서도 ‘전자제품=하이마트’ 라는 등식을 전제로 한 공격적인 광고와 마케팅 활동으로 비교우위에 오른 것으로 평가된다.
취급제품 품목 수 는 물론 소비자들이 가장 민감하게 반응하는 판매가격 면에서도 백화점, 할인점을 앞서는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음