광고와 마케팅의 관련성(연관성) (8P)

목차

서론

본론
1. 마케팅이란 무엇인가?
2. 광고란 무엇인가?
3. 마케팅 과정의 주요 구성원들
4. 소비자 행동: 광고 전략의 열쇠
1) 소비자 이해의 중요성
2) 소비자 의사결정 과정
5. 교환, 지각 그리고 만족
1) 교환: 마케팅과 광고의 목적
2) 지각(Perception)은 모든 것이다.
3) 만족: 고객의 목표
6. 광고와 마케팅 과정
7. 마케팅 맥락 속에서의 광고
1) 광고와 마케팅의 관계
2) 고객의 욕구와 제품의 효용
8. 광고전략의 실제
‘다시다’판촉 캠페인
9. 광고의 성공 요인
1) 제품의 특성별 요인
2)경영적ㆍ재무적 지원
3) 대행사와 광고주의 관계
4) 시장조사
5) 시장 특성별 요인
6) 메시지 포지셔닝과 창조성
7) 매체선택

결론

본문내용

- 서론 -
오늘날 우리의 목소리는 더 이상 20세기의 매체들에 의해 제약받지 않는다. 인터넷과 다양한 온라인 데이터베이스 서비스 덕택에, 사람들과 조직체들은 전 세계에 걸친 수백만의 사람들에게 광고메시지를 즉각적으로 전달할 수 있게 되었다.
광고는 마케팅의 한 부분이다. 그런데 광고는 그 특성이 강조되다보면 마케팅과 동떨어진 별개의 부분으로 인식되기 쉽다. 그러나 이제는 광고를 함에 있어서 그 본류의 마케팅을 모르면 안 되게 되었다. 마케팅에서 출발한 광고는 그 기착점 역시 마케팅이어야 하는 것이다.
따라서 본론에서 먼저 마케팅과 광고의 정의를 내리고, 마케팅과 소비자 행동을 통해 광고의 기초를 설명하도록 하겠다. 다음으로 마케팅과 광고의 연관성과 성공한 광고의 실례, 또한 성공하는 광고의 요인을 들어 보이도록 하겠다.

- 본론 -
1. 마케팅이란 무엇인가?
비즈니스에서 광고의 역할을 정의하는 마케팅 차원에 대해 생각해보자. 모든 비즈니스 조직은 많은 다양한 활동들을 수행한다. 광고는 실제적으로 마케팅의 광범위한 범위 내에서의 전문 분야이다. 마케팅에서의 다른 분야는 마케팅조사, 유통, 판매를 포함한다.
마케팅은 수입을 이끌어내는데 있어서 주요한 역할을 하는 하나의 비즈니스 기능이다. 당연히 수입없는 회사는 초기의 투자자본을 상쇄할 수 없으며, 고용인들의 봉급을 지불할 수 없고 성장이나 이윤을 기대할 수 없다. 그러므로 마케팅은 매우 중요하다.
수년간에 걸쳐, 마케팅의 개념은 제품의 수요와 공급에 바탕을 두고 발전해왔다. 마케팅을 광고와 관련된 것으로써 이해할 필요가 있기 때문에, 다음과 같이 그 개념을 정의한다.
마케팅(marketing)이란 개인이나 조직의 지각된 욕구와 목표를 충족시켜줄 수 있는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 그리고 서비스의 구상, 가격책정, 유통, 그리고 촉진을 기획하고 실행하는 과정이다.
이러한 정의에서 가장 주요한 요소는 마케팅이 전략적 과정이라는 것이다. 즉, 연속적으로 발생하는 계획된 일련의 행동이나 방법들이다. 이러한 과정은 제품을 개발하고, 전략적으로 가격을 책정하고, 유통망을 통해 고객들이 이용할 수 있도록 하며, 판매와 광고 활동을 통해 그것들을 촉진하는 것을 포함한다. 마케팅 과정의 궁극적인 목적은 제품이나 서비스, 그리고 그것들을 원하는 고객들과의 교환을 완성함으로써 기업의 이윤을 창출시키는 것이다. 그리고 광고의 역할을 욕구를 만족시켜줄 수 있는 그 기업의 재화와 서비스의 욕구충족 가치에 대해서 고객집단이나 시장을 향해 정보를 제공하고, 설득하고, 상기시키는 것이다.

참고자료

· William F. Arens, 역자/이대룡, 이상빈, 김봉현, 김태웅, “현대광고홍보론 7판”, 한국맥그로힐(주), 2001, pp.5, 158-186.
· 김염제, “新 광고와 마케팅”, 한국광고연구원, 1992, pp.271-274
· 김완석, “광고심리학”, 학지사, 2000, pp.26-30, 46-49, 162-164, 240-245.
· 김염제,“廣告戰略의 實際”, 나남, 1986, pp.48-54
· 김혜성, “광고 마케팅“, 서울미디어, 1993, pp.25-29, 43-44, 66-69, 113, 191-193
· http://www.adic.co.kr/data/sem/20011027_koads_intad/20011027_koads-intad_tvad/20011027_koads-intad_tvad.html, (주)제일제당 리서치센터 연구팀.