P&G 일본진출 사례 시사점과 진출실패 요인, CJ제일제당 사례의 성공요인

소개글

1, P&G의 일본진출 사례가 우리에게 주는 시사점은 무엇인가?
2. CJ제일제당의 바이오사업 사례에서 CJ제일제당이 사료용 아미노산 사업에서의 성공요인은 무엇인가?
에 대한 답과 생각이 정리되어있습니다.
A+받은 레포트 입니다.

목차

1. P&G 일본진출 사례 요약과 진출 실패 이유
2. P&G 사례가 주는 시사점 3가지
3. CJ 제일제당 사례 요약과 진출 성공요인 4가지
4. 두 사례를 본 후 느낀점과 시사점

본문내용

P&G는 1837년에 설립된 일상용소비재 생산기업이다. P&G는 브랜드 매니지먼트 시스템을 운영하는 것으로 유명하다. 또한 세계적인 다국적기업으로서 품질개발능력과 소비자의 선호를 면밀히 추적해 가는 마케팅활동, 브랜드 관리 등에서 뛰어난 능력을 지녔다. 하지만 이전 남미에서의 진출 성공으로 자만한 탓에 첫 일본 진출에서는 성공적이지 못했다.
P&G가 실패한 주된 이유는 일본시장에 대한 지식이 충분하지 않은 상태에서 급하게 일본시장에 뛰어들었다는 것이다. 일본 소비자에 대한 이해가 부족하고 일본의 경쟁상황에 맞추어 제품을 출시하는 데 실패했다. 또한 브랜드 광고에만 주력하여 제조사를 중시하는 일본인들의 특성을 간과하였다. 일본의 복잡한 유통시스템을 파고들지 못했던 것도 있었다. 이후 전략을 수정하여 일본에 연구개발센터를 설립하고 일본을 신제품 개발기지로 활용했다. 소비자 행태조사를 통해 결과를 제품개발에 반영하고 회사 이미지에 대한 광고를 확대하는 등의 노력을 하였다.

참고 자료

없음