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[마케팅] 카르푸의 국내시장 실패 교훈 분석

한국시장에서 실패한 대형외국계 할인점 카르푸의 마케팅 전략에 대해 알아보고 경쟁사 분석 및 그 실패과정과 교훈에 대해 상세히 연구한 아주대학교 2008년 1학기 마케팅원론 팀플 발표용 PPT 입니다
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최초등록일 2007.12.17 최종저작일 2008.07
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[마케팅] 카르푸의 국내시장 실패 교훈 분석
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    소개

    한국시장에서 실패한 대형외국계 할인점 카르푸의 마케팅 전략에 대해 알아보고 경쟁사 분석 및 그 실패과정과 교훈에 대해 상세히 연구한 아주대학교 2008년 1학기 마케팅원론 팀플 발표용 PPT 입니다

    목차

    Ⅰ. 까르푸의 소개
    Ⅱ. 국내 할인점 시장
    Ⅲ. 까르푸의 마케팅 분석
    Ⅳ. 까르푸의 문제점
    Ⅴ. 나아가야 할 방향

    본문내용

    Ⅱ. 국내 할인점 시장
    슬 로 건
    상 호 명
    특 징
    Always good!
    영국의 테스코와 삼성의 합작품
    고객중시 전략
    백화점 수준의 시설과 편리성
    Ⅱ. 국내 할인점 시장
    슬 로 건
    상 호 명
    특 징
    Always with you!
    33개의 매장을 전국적으로 운영
    POS 시스템 도입
    Ⅱ. 국내 할인점 시장
    슬 로 건
    상 호 명
    특 징
    자율 경영, 철저한 현지화
    원스톱 쇼핑실현
    지역특성에 맞게 자율 운영
    Ⅱ. 국내 할인점 시장
    Ⅲ. 까르푸의 마케팅 분석
    Value-Chain Model
    잠재진입자의 위협
    구매자의 교섭력
    공급자의 교섭력
    대체제의 위협
    현재시장 내에서의 경쟁
    SWOT 분석
    S
    W
    ★ Name-Value
    ★ 모회사의 막대한 자금력
    ★ 강력한 유통력
    ★ 낮은 시장 점유율
    ★ 외국 기업의 거부감
    O
    T
    ★ 고급제품에 대한
    소비자 욕구 증대
    ★ 할인점에 대한 인식 상승
    ★ 기존 재래 시장의 도전
    ★ 경쟁 기업들의 경쟁 심화
    Ⅲ. 까르푸의 마케팅 분석
    4P 분석
    Price
    Place
    Product
    Promotion
    최저 가격 보상제
    안정적인 공급과 품질관리
    신선한 식품에 주력
    광고 및 전단
    Ⅲ. 까르푸의 마케팅 분석
    Ⅳ. 까르푸의 문제점
    창고형 마트 불리한 입지
    외국 기업에 대한 거부감

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