까르푸의 국내시장 진출 전략 분석 및 실패요인, 성공요인 전략 분석

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까르푸의 국내시장 진출 전략 분석 및 실패요인, 성공요인 전략 분석

Ⅰ. 서론
   1. 기업소개
   2. 국내할인점 시장현황
   3. 국내시장 진출과 전략

Ⅱ. 본론
1. 국내시장 실패요인
      (1) 본토의 경영방식 고수
      (2) 전문인력 양성 노력 부족
      (3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족

2. 대응전략 (성공방안)

Ⅲ. 결론

본문내용

*까르푸 국내시장 실패요인
(2) 전문인력 양성 노력 부족

머천다이징 전문성 부족

(3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족

‘적정한 품질’ 보다는 ‘저가격’에 초점

간헐적인 매스마케팅

기초적 수준의 홈페이지

결론
현지화
현지화 특성을 소홀이 한다면 실패
지역 내의 시장수요 특성 중요
성공여부
자사 경쟁력의 표준화
현지 시장의 적응 사이의 조화
시사점
현지 소비자들의 정서와 욕구에 부응
글로벌 기업의 세밀한 고민과 대책 필요

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