A+[마케팅] 키즈 마케팅

목차

키즈 마케팅
(1) 키즈 마케팅의 정의
(2) 키즈 마케팅의 성장배경
2. 어린이 시장
(1) 어린이 시장의 특징
(2) 어린이의 영향력
3. 사례
(1) 맥도날드
(2) 해태 헬로 팬돌이
4. 결론

본문내용

정의
: 0~14세의 어린이를 대상으로 하는 모든 어린이 관련 사업
(2) 성장배경 : 1. 가족당 자녀 수 감소
2. 맞벌이 부부의 증가
3. 늦은 자녀의 출산
4. 이혼율 증가
1. 키즈 마케팅
(1) 어린이 시장의 특징
구매에 있어서 막강한 영향력을 가지고 있다.
차세대 중요한 고객이다.
선망집단이나 또래집단의 영향력을 크게 받는다.
부모는 어린이를 통해 대리만족을 소비한다.
2. 어린이 시장
(2) 어린이의 영향력 변화
(2)-1 항목별 어린이의 구매 영향력 지수
3. 사 례
맥도날드
해피밀 : 어린이 세트 메뉴, 장난감 증정
생일파티 : 생일 파티 주관
플레이 랜드 : 매장 내 어린이 놀이터
아이스크림콘 : 저렴한 가격, 맥도날드의 문턱을 낮춤
맥도날드의 진실 : 부모들의 신뢰를 얻음
사회공헌 : 브랜드 이미지 사업
해태 헬로 팬돌이
포장 : 300ml 곰모양 (캐릭터용기)
PP캡 사용 마실 때 흘림 방지
- 2000년 신제품 출시
: 2000년 월 매출 20억원 이상
2000년 9월 현재 어린이 음료 시장 1위 제품
- 공개 리콜 사후 처리 : 1. 1:1 문의상담
2. 가정방문, 상담
더 이상의 불만족 확산을 막는데 주력
2001년 재 출시 전략
부모 타겟 : 1. 제품 개선 설명회
2. 인쇄매체
어린이 타겟 : 3. ‘나와 가장 친구 헬로 팬돌이’
4. 스토리 텔러 전략
5. ‘윤다훈’을 광고 모델로
6. 새로운 용기와 라벨
- 2001년 재 출시 결과
: 어린이 음료 시장 1위 제품
재 출시 9개월 만에 매출 360억원
선호도 조사에서 78”%
친숙하게 어필 (감성적 소구)
신뢰 얻음
(이성적 소구)
2007.7 출시된 헬로 팬돌이 스포츠
국내 최초 어린이 이온음료
2001년 재 출시 당시의
인쇄 광고
어린이의 감성 자극
4. 결 론
1. 키즈 마케팅의 급성장
어린이들의 구매 영향력 증가
-> 내수 시장의 침체에도

참고자료

· 없음