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소개글

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목차

1. 회사 소개
2. 마케팅 전략
3. 3C 분석
4. 문제점
5. 해결 방안
6. 시사점

본문내용

회사 소개 Customer Behavior 젊음 , 에너지 , 멋진 외모 , 재미 등의 라이프스타일 을 담은 섹시 한 럭셔리 캐쥬얼 웨어 . 10~20 대를 대상으로 Youth Market 공략 . 브랜드 라인 : Abercrombie, Abercrombie kids, Hollister co., Ruehl No.925, Gilly Hicks

회사 소개 Customer Behavior 브랜드 히스토리 1892 1904 David T Abercrombie 가 Abercrombie 설립 1978 1988 1992 Abercrombie Fitch 탄생 Oshman’s 에 인수 Limited 에 인수 Michael Jeffries CEO 로 취임

Abercrombie 마케팅 전략 Fitch Customer Behavior

2 마케팅 전략 Customer Behavior 근육질 남성들이 상의 탈의 한 채 매장 입구에서 고객 맞이 . 매장에서 일하는 스텝들 역시 건강한 몸을 가진 남성과 S 라인의 몸매를 가진 여성을 뽑아 섹시함 어필 고객 유혹 'Fierce 향 ' 매장에 더 오래 머물도록 향기 를 기업의 이미지 및 브랜드로 인식 좋은 향기를 맡은 소비자는 브랜드에 호감을 느끼고 차후에 다시 방문 확률 ↑ 섹슈얼 마케팅 향기 마케팅

2 마케팅 전략 Customer Behavior 한 디자인을 각 사이즈 별로 생산하되 , 똑같은 사이즈 2 장 이상 생산 X . ∴ 색 또는 패턴을 다르게 하여 희소성 가치 부각 . 시즌 별 , 상품별로 핏이 달라 입어보기 전에는 옷맵시를 알 수 X. 해외 브랜드 를 국내 매장 에서 직접 코디 , 매칭 해 볼 수 있음

참고 자료

[News1] 美서 아베크롬비 지고 자라, H&M, 포에버21 뜨고 - 윤태형기자
Wikiswot – Aeropostale
Trefis - American Eagle and Abercrombie & Fitch Compete for Younger Shoppers
Wikiwealth.com – Abecrombie & fitch
엔하위키미러 - Abecrombie & fitch
[헤럴드경제] - 아베크롬비, 뚱뚱한 고객 물 흐린다더니…“내년부터 XL 판매”
[이데일리뉴스]- 아베크롬비, 3Q 매출저조.."4Q도 이익감소 지속"