소개글
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홍익대학교 이명무 교수님 마케팅 강의 과제입니다.
애플, 구글, 삼성전자 세 개였나.. 하여튼 현재 시장을 선도하고 있는 기업 중 하나를 선정해 STP 분석을 해보는 과제였습니다.
STP 중 무엇 하나 대충 한 게 없습니다. 참고문헌 보시면 아시겠지만 정말 열심히 한 과제입니다.
목차
1. 삼성전자의 스마트폰 사업
2. Segmentation(시장세분화)
3. Targeting(목표시장 선정)
4. Positioning(제품 포지셔닝)
5. STP 분석 결과
6. 결론 및 시사점
7. 참고 문헌
본문내용
STP 전략 분석을 통해 삼성전자가 대기업 특유의 막강한 자본력을 통해 차별적 마케팅을 하고 있음을 알 수 있었다.
STP 전략 분석을 하며 갤럭시 S와 갤럭시 노트 간 목표시장, 포지셔닝의 큰 차이를 발견하지 못했다. 상/하반기로 출시일을 구분한 것과 S펜 여부를 제외하면 다를 게 없기 때문에 삼성전자는 각 제품의 STP 전략을 다시 수립하거나 두 제품을 통합해야 한다. (실제로 노트는 이제 단종된다고 한다.) S펜으로 인해 갤럭시 노트 충성도가 매우 높은 관계로 제품 통합 시 S펜을 반드시 포함해야 할 것이다.
참고 자료
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박태우, 「갤럭시노트9이 아이폰 충성고객 빼앗아 올 수 있을까?」, 『한겨레』, 2018.08.10
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이경탁, 「삼성, 스마트폰 점유율 1위 탈환했지만...매출액은 애플 절반도 안돼」, 『조선비즈』, 2021.04.30
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이영주, 「스마트폰 사용자의 감성 요소 비교 -아이폰과 갤럭시 폰을 중심으로-」,『커뮤니케이션 디자인학연구』, 37(0), 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 2011, p.192.
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