WHO.A.U 브랜드 컨셉과 포지셔닝

소개

Young Casual 브랜드 WHO.A.U의 브랜드 컨셉과
포지셔닝 5`P를 분석한 자료 입니다.
유용하게 활용되길 바랍니다.

목차

Ⅰ. Brand
1. Brand Target
2. Brand name ( Logo / Symbol / Packaging )
3. Brand positioning
Ⅱ. Marketing Mix( 5 P )
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. People

본문내용

Ⅰ. Brand

1. Brand Target
- WHO.A.U의 Target 은 10대 후반 ~ 20대 초반 대학 새내기를 Target으로 한다. 이렇게 선정하게 된 배경에는 그들이 한국에서는 약간 새로운 Natural attractive style을 가장 잘 소화해 낼 수 있기 때문이다. 그리고 20대 초반 유행에 매우 민감하며, 활동적이고 밝은 분위기의 옷을 선호하는 경향이 있다. 또한 의류 구매 의도나 구매력이 매우 높은 층이며 많은 영향력을 줄 수 있기 때문이다. 실제로 이대점을 오픈할 때 대학생들이 학생증을 갖고 올 경우 면티를 무료로 나누어주는 행사를 하기도 했다 . 또한 외국 대학생들의 문화와 분위기를 전달해주는 홈페이지 내용도 대학 초년생들을 끄는데 유용했다.

2. Brand name
1) Logo & Symbol
WHO.A.U 의 브랜드 로고는 WHO.A.U 이며, 그 외에 “49”, “AU”등이 제품에 쓰인다. 제품에 쓰이는 로고들을 다양화함으로써, 제품의 성격에 어울리는 곳에 적절하게 이용하여 통일된 이미지 안에서 제품의 차별성과 다양성을 주기 위함이다. 기존의 국내 브랜드가 제품에 브랜드 표시를 할 때는, 브랜드 로고 하나만 계속 반복해서 써왔다. 이는 꽤 식상한 방법이었으며, 단지 브랜드가 있다는 것을 알리기 위한 수단 정도로 밖에 생각이 안 되었다.
또한 California의 상징이라고 할 수 있는 오렌지와 곰이 심볼인데 이것은 그것 자체만으로도 California의 느낌을 나타내고 있다. 오렌지가 California를 대표하는 것은 너무나 잘 알려진 바이다. 그래서 오렌지가 WHO.A.U의 `O`자에도 들어가기도 하며, 매장 오픈 시에는 오렌지를 나눠준다. 곰은 Yosemite National Park를 상징하기 때문에 WHO.A.U의 심볼로 선정되었는데, 이 곰은 California의 자유스러운 분위기를 자아내는 장식물이라고 말할 수 있다. 이것 말고 제품의 이름도 모두 영어로 되어 있을 뿐만 아니라 California 실제 지명을 제품의 이름으로 붙이고 있어서 이국적인 느낌이 나도록 하고 있다.

참고자료

· 없음