글로벌 기초 전략,국내 시장,중국 시장,미국 시장,ZARA,SPA 브랜드,소비자 주도의 시장

목차

1. 기업 선정 이유
1) 선정 이유

2. 글로벌 기초 전략
1) ZARA
2) E-LAND GROUP

3. 국내 시장 현황
1) Fast Fashion 동향
2) 국내 시장 / ZARA, SPAO

4. 중국 시장 현황
1) Fast Fashion 동향
2) 중국 시장 / ZARA, SPAO

5. 미국 시장 현황
1) Fast Fashion 동향
2) 미국 시장 / ZARA, WHO.A.U

6. 결론 및 시사점

본문내용

1. 기업 선정 이유
선정 이유
ZARA
.스페인에 기반을 둔 인디텍스(Inditex) 사의 브랜드
.인터브랜드사가 발표한 세계브랜드 가치 36위
.매년 5% 이상의 지속적인 성장

E-LAND GROUP
.40개 의 패션브랜드 보유한 국내의 SPA브랜드
.성공적인 해외진출전략으로 지속적인 경쟁력 강화
.多브랜드 전략으로 다양한 타겟을 공략

2. 글로벌 기초 전략
.ZARA
값 싸고 트렌디 (trendy)하고 발 빠른 아이템 순환
.‘디자인-생산-유통’의 수직적 통합
뛰어난 자재처리 시스템과 디자인-생산의 협업

.고객정보 중심의 IT 시스템 + 매장 중심 전략
POS(Point-of-sales))시스템을 활용하여 고객 요구 즉시 반영

.차별화된 마케팅 전략
강렬한 브랜드파워를 바탕으로 한 글로벌표준화 전략
매체광고를 최소화하여 비용절감 및 가격인하

.다품종 소량생산, Design-Mind전략
재고 최소화 + 세일로 인한 수익성 악화 최소화

.E-LAND GROUP
다 양한 에이지, 복종에 맞는 방대한 데이터베이스

참고 자료

없음