신제품 기획 및 개발전략

소개글

상품기획 및 신제품 개발을 위한 보고서를 쓰기위한 분석 툴과 컨텐츠를 제공하는 자료입니다.
이 보고서를 기반으로 멋지고 알찬 보고서를 작성하시기 바랍니다.

목차

1. 신제품개발의 정의 및 중요성
2. 성공적인 신제품 개발의 영향
3. 신제품 개발은 어떻게?
4. 신제품 개발의 착안점
5. 신상품 개발과 마케팅 전략 수립 프로세스
6. 분석 기법
7. 신제품 컨셉 개발 기법 및 사례
8. 고객욕구분석 사례(치약)
9. 신제품 컨셉 개발 사례
10. STP전략
11. 신제품 개발 전략 및 프로세스
12. 마케팅 성공 사례
13. 마케팅 실패 사례

본문내용

소비자의 NEEDS가 존재하는 곳이 시장임
즉, 어떤 사용상황에서 어떤 혜택을 원하는 어떤 고객이 있는 곳이 시장임
이런 시장에서 소비자는 가치가 높은 상품을 선택하려 하고, 메이커는 고객의 문제를 경쟁제품보다 더 가치있는 상품으로 해결해주려고 노력함. 즉, 가치를 비교, 평가하고 가치의 교환이 일어나는 곳이 시장임
Perceived Value = Perceived Benefit / Perceived Cost
소비자는 가격보다 혜택이 더 클 때 상품을 구입
특히, 제품컨셉트는 경쟁제품보다 상대적 가치 더 크게 느끼게 하는 것이어야 함
Relative Perceived Value = Relative Perceived Benefits – Relative Perceived Cost
소비자 가치의 구성 : 기능적 가치, 심리적 가치, 경제적 가치


욕구와 시장 세분화

소비자 욕구는 끊임없이 변화
욕구의 변화는 시장의 변화를 의미
변화하는 욕구는 시장을 새롭게 세분화 할 수 있는 바탕
목표시장을 선정하기 전에 소비자의 욕구가 얼마나 다른가를 확인하고 이를 바탕으로 시장을 세분화
기업은 고객의 욕구가 무엇인지 찾아가는 과정에서 시장을 확인하게 됨

참고 자료

없음