한방화장품의 국제적 경쟁력 향상을 위한 마케팅 전략

소개

한방과 건강생활 수업과 경영학 전공과 연고나시켜서 레포트 쓰라는 과제가 주어졌을 때 쓴 레포트입니다..한방화장품이라는 한방관련 이슈에 경영학도로서의 마케팅전략을 접목시켜본 레포트로 에이플러스 받은 초강추 레포트입니다..

목차

□ 서 론

□ Item의 선정까지
■ 아이템 선정기준
■ 아이템 선정이유
■ 아이템 소 개
■ SWOT 분석을 통한 아이템 분석

□ 수출국가 선정 - 중국
■ 수출국가 선정기준
■ 수출국가 선정이유
■ 수출국가에 대한 전반적 개요
■ TARGET 소비자층 - 중산층

□ 마케팅 전략 수립
■ 목표시장 분석 (STP 전략)
■ 마케팅 전략 수립 (4P믹스 전략)

□ 해외거래선 발굴
■ 해외바이어 발굴방법
■ 중국 수출시 유의사항
■ 대금 결제방식
■ 수출규정 조사

□ 참 조
■ 참 고 문 헌
■ 참 조 사 이 트

본문내용

‘황진이’와 ‘주몽’ 등 사극(史劇)이 화제를 모으면서 한방화장품 인기가 덩달아 올라가고 있다. 최근 사극에서 옛 여인의 화장법을 묘사하면서 한방 화장품에 대한 관심이 부쩍 커져 매출이 급신장하고 있는 것이다. 드라마 ‘황진이’에서는 “미안수(美顔水)를 바른다” 등의 표현이 나와 미용에 관심 많은 여성의 귀를 솔깃하게 했다. 미안수는 요즘으로 치면 스킨 토너에 해당하는 것으로, 수세미에서 나오는 즙을 이용해 만든 것으로 알려져 있다. 또 황진이가 백단향(香) 가루를 풀어 목욕하는 장면이 연출되면서 전통 향에 대한 관심도 증대되었고, 드라마 ‘주몽’은 남성들의 시청이 많아지면서, 미끈한 피부의 주몽(송일국)을 본 남성들이 한방화장품을 찾는 경우가 많아지고 있다는 것이다.

아모레퍼시픽의 한방화장품 브랜드 ‘설화수’의 작년 매출은 4500억원이었는데 올해는 4800억원까지 늘 것으로 예상하고 있다. 아모레퍼시픽의 신민호 과장은 “작년에 이어 올해도 사극이 붐을 이루면서 옛 여인의 옷차림과 피부 가꾸기에 대한 호기심이 늘고 있다”면서 “이런 경향이 한방화장품 매출 증가에 영향을 주는 것 같다”고 말했다.
중저가 화장품인 더페이스샵은 최근 금가루가 든 제품을 출시했는데 단숨에 베스트셀러 품목으로 올랐다고 한다. 더페이스샵 김미연 팀장은 “신제품이 이렇게 단기간에 베스트셀러에 오른 것은 드문 일”이라면서 “사극의 영향이 있는 것 같다”고 말했다. 이에 도전장을 낸 코리아나의 ‘자인’은 문헌으로 전해오는 고대 한의서의 처방으로 개발한 천정기보단과 빈랑자 추출물을 주무기로 내세웠다. 천정기보단은 인삼 복령 맥문동 산수유 지황 산약 감초 등 7가지 한약재가 주성분으로 경희대 한의대와 3년 동안 공동연구로 개발해낸 피부재생 및 노화개선 한방 원료다. 특히 주름개선 천연물질인 빈랑자 추출물은 식약청에서 인정한 최초의 한방 주름개선 기능성 원료다. 코리아나 관계자는 “올 상반기 경기침체로 매출 감소를 보였는데 ‘자인’ 발매를 계기로 연말까지 70억원의 매출 목표를 잡는 등 그동안의 부진을 만회하기 위해 노력하고 있다”고 말했다.

참고자료

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· 3. 이기찬 지음, ‘오퍼상이나 해볼까?’, 2002년 6월 5일, 중앙경제평론사 펴냄.
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· 5. 김성훈 지음, ‘5대양 6대주 출장보고서’, 2001년, 두남출판사 펴냄.
· 6. 고창근 지음, Buyers world Buyers Market 2004년 3월 30일, 경희대학교 출판국
· 1.전자신문 <http://www.etimesi.com/>
· 2.네이버 블로그 <http://blog.naver.com>
· 3.경향신문 <http://www.khan.co.kr/>
· 4.세계일보 <http://www.segye.com/>
· 5.국민일보 <http://www.kmib.co.kr/>
· 6. 디지털 타임즈 <http://www.dt.co.kr/>
· 7. 연합보도 자료 <http://www.yonhapnews.co.kr/>
· 8. 네이버오픈사전 <http://dic.naver.com/>
· 9. 피부과학 전문 화장품 사이트 <http://www.skin79.com/>
· 10. 한생한방화장품 사이트(제조전문) <http://www.ihansaeng.com/>