아모레퍼시픽 중국 진출 사례 - 국내 및 중국 시장 분석, 4p 전략.

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2019.05.30
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2019.05
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목차

1. 아모레퍼시픽 기업분석
1) 기업 연혁 및 소개
2) 기업 경영 현황

2. 국내 화장품 시장 분석
1) 국내 시장 환경 분석
2) 국내 경쟁기업 분석

3. 중국 시장 선정 배경
1) 선정 이유
2) 우리나라와의 경제적 관계

4. 중국 내 화장품 시장 분석
1) 중국 시장 환경 및 소비자 분석
2) 중국 경쟁기업 분석

5. 아모레퍼시픽의 글로벌 마케팅 전략
1) 아모레퍼시픽 4P 전략
(1) product
(2) price
(3) place
(4) promotion

6. 아모레퍼시픽의 향후 전망

본문내용

아모레퍼시픽 기업소개
-아모레퍼시픽은 1930년대 창업자 서성환 선대회장의 모친이신 윤독정 여사가 만든 동백 머릿기름에서 시작했다. 그 후 1945년 아모레퍼시픽의 전신인 태평양화학공업사를 설립하면서 최초의 브랜드 제품인 메로디크림과 최초의 순식물성 abc크림 판매했다. 또 한국 최초 화장품 연구실을 개설하고 아시아 최초로 유럽의 최신설비인 에어스푼을 도입하는 등의 혁신적인 행보를 보였고 한국 화장품업계의 선두주자가 되었다. 아모레퍼시픽은 아시안 뷰티 크리에이터(Asian beauty creator)라는 철학을 가지고 화장품 관련 과학기술 연구와 윤리경영을 실천했다. 예를 들어 저소득 한부모 여성 가장을 위한 희망가게를 지원하는 ‘아름다운 세상 기금’을 조성하거나 한국유방건강재단 설립과 핑크리본캠페인을 진행하고, 불필요한 동물실험을 반대하는 등의 윤리적인 기업 경영을 하는 행보를 보였다. 이런 여러 가지 목표 속에서 아모레퍼시픽은 한국 최초 화장품 수출기업으로서 지금까지도 전 세계적으로 브랜드 가치를 높이고 있다. 90년대부터 아모레퍼시픽은 적극적으로 아시아 화장품 연구를 진행했고, 전 세계 브랜드 전략을 실행하면서 국제적인 연구시스템을 만들어냈다고 할 수 있다. 그리고, 2011년 아모레퍼시픽은 이미 세계 화장품 업계의 서열 20위 안에 드는 것과 같은 눈에 보이는 성과를 이루어 냈다. 회사 창립 이래로 계속해서 새로운 기술 도입과 연구 개발을 멈추지 않으면서 국내 시장에만 머물러있지 않고 글로벌 기업이 되려는 노력을 해왔기 때문에 2015년 기준 1억 8253만 달러를 기록하며 아모레퍼시픽의 수출실적은 매년 높아져왔다.

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