아모레 퍼시픽 기업분석,아모레 퍼시픽 마케팅,아모레 퍼시픽 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

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2018.05.28
최종 저작일
2018.05
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본문내용

(1) 기업 소개
- 대표이사: 서경배
- 화장품 제조업체, 2006년 6월에 설립
- 주요사업: 화장품, 생활용품, 식품첨가물, 의약품원료, 화장품 원료 제조·판매
- 아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 창조

(2) 주요 역사
- 1945년 9월: 태평양화학공업사로 설립
- 1959년 3월: 화성약품공업(주)을 흡수합병하고 법인으로 전환
- 1976년 2월: 태평양 여자 농구단(현 부천 신세계 쿨캣)을 조직
- 1987년 7월: 태평양화학(주)로 사명 변경, 프로야구단 태평양 돌핀스 창단
- 1988년 1월: 타이 아모레(주)와 합작회사를 설립
- 1993년 9월: (주)태평양으로 사명을 바꾸고 태평양프랑세아(주)를 흡수합병
- 2006년 6월: 기업 분할을 하면서 (주)태평양은 지주회사로 남고 (주)아모레퍼시픽은 기존 태평양의 주력인 화장품 사업 부문을 넘겨받아 사업 자회사가 됨
- 2011년 3월: 지주회사 (주)태평양은 (주)아모레퍼시픽그룹으로 사명 변경
2011년 (주)아모레퍼시픽그룹으로 사명을 변경
여성적 이미지의 ‘AMORE’ 남성적 이미지의 ‘PACIFIC’
= ‘AMORE PACIFIC’은 외적인 아름다움과 내면의 아름다움, 전통과 미래, 감성과 이성,
자연과 과학 등 두 가지 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 ‘HARMONY OF CONTRAST’라는 컨셉을 표현

특히 ‘AMORE PACIFIC’로고 속에는 우리만의 독특성을 만들기 위한 장치
: 이는 ‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호 → 여성성을 의미하는 ‘비너스의 거울’
이를 타이포그라피에 넣음으로써 여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포

아모레퍼시픽 그룹 계열의 화장품 제조업체

주요사업부문은 크게 화장품 사업부문과 개인용
생활용품, 녹차와 같은 제품을 다루는 MC&S사업
부문으로 구분(매출비중은 현재 약 8:2정도의 비율)

화장품 브랜드 → 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 헤라, 설화수 등
생활용품 브랜드 → 미쟝센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안 등

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