던킨도너츠에 대한 광고경영론

소개

이글은 던킨도너츠의 광고 경영론을 소개하는 ppt입니다
급하게 만든거라 조금 성의 없어 보이기는 하지만 ppt내용으로는 알찹니다
글씨체나 구도를 잘 수정하여 사용하시길 바랍니다
이점 참고하시고 받으세요

목차

광고 경영론
- 던킨 도너츠 -
DUNKIN’ DONUTS 의 의미?
던킨 도너츠의 LOGO
경쟁사 스타벅스와의 관계
던킨 도너츠의 4P 전략
Product (제품전략)
Price (가격전략)
Place (시장전략)
Promotion (판매촉진전략)
던킨 도너츠의 SWOT 분석
1. (strenth)강점
2. (weakness)약점
3. (opotunity)기회요소
4. (threat)위협요소
던킨 도너츠의 STP전략
1. (Segmentation)시장 세분화
2. (Targeting)표적시장 설정
3. (Positioning)포지셔닝
던킨 도너츠의 성장 비결
1. 고객 세분화에 따른 마케팅 공략 - 젊은 층공략
2. 다양한 판촉 활동
3. 철저한 브랜드 관리
4. 커피 & 도넛 캠페인

본문내용

광고 경영론
- 던킨 도너츠 -

DUNKIN’ DONUTS 의 의미?

원래 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 적시다, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미입니다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우 매이 머레이가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었습니다.

던킨 도너츠의 LOGO

던킨 도너츠의 로고는 흰색바탕에 화려한 오렌지색과 마젠다색으로 구성되어 세계의 사람들이 항상 젊음을 느낄 수 있도록 만들어져 있습니다.
던킨도너츠는 `가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다’ 는 기업 이념 하에 54년 역사를 지녀온 세계 최대의 도너츠&커피 전문 브랜드로서 전 세계적으로 50여 개국에서 6.000여 개의 점포를 운영하고 있습니다. 현재 국내에서 전문적으로 도너츠만을 판매하는 매장 형태의 도너츠 시장에서는 던킨도너츠가 90%이상의 독보적인 점유율을 가지고 있고 현재 전국360개의 매장을 보유하고 있습니다.

경쟁사 스타벅스와의 관계

Take-Out 커피 점문점 부분을 독점하고 있는 스타벅스와 도너츠 전문점 부분에서 선두를 지키고 있는 던킨 도너츠, 이 두 기업이 수익 다각화 과정에서 서로의 영역을 침범하면서 강력한 라이벌로 떠올랐다.
스타벅스가 최근 베이커리 부분의 아이템을 강화하는 반면 던킨 도너츠는 스타벅스에 수요를 빼앗긴 커피부분의 사업을 강화하고 있다.
이에 따라 3년전 파파이스 출신인 존 루더를 사장으로 영입해 던킨 도너츠의 회생 전략을 수립하도록 하였다.

참고자료

· 없음