김영평생교육원 광고학 리포트

소개글

광고학: 1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 타겟마케팅의 특징
2-2. 선정한 제품에 대한 SWOT 분석
2-3. 목표고객에 대한 타겟마케팅의 고려사항

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
국가통계포털의 조사에 따르면 한국 사회는 1인 가구의 수가 점점 증가하여 이제는 전체 가구의 28.7%를 차지하고 있을 만큼 큰 비중을 가진 소비자 집단이라고 한다. 따라서 이러한 일인가구를 타겟으로 한 제품이나 시장이 앞으로도 성장하는 것은 당연한 수순이다. 그러므로 이 글을 통해 그러한 소비자를 타겟으로 마케팅의 과정과 특징, 분석 그리고 성공적인 제품 컨셉이나 판매촉진방법을 일인 가구를 대상으로 한 식료품을 사례로 삼아 서술하고자 한다.

2. 본론
2-1. 타겟마케팅의 특징
광고학에서 이뤄지는 광고 타겟마케팅의 특징을 파악하기 위해서는 타겟마케팅이 어떠한 과정으로 수립되는지 파악할 필요가 있어보인다. 먼저 해당 기업의 경영이념과 계획을 바탕으로 마케팅환경분석을 실시하는 것으로 시작된다. 마케팅환경분석은 크게 외부 환경과 내부 환경으로 나눌 수있는데, 외부 환경분석은 경제, 정치, 사회, 기술을 비롯한 거시적인 환경요소부터 산업과 소비자 같은 상대적으로 미시적인 차원까지 분석하는 것을 말한다. 반면에 내부 환경분석은 기업의 내부환경적 요소들, 기존 성과를 분석한다든가, 지리적 위치, 원가, 이전에 적용한 전략들의 평가 등 다양한 명목들이 있다.

참고 자료

김영평생교육원 교안 – 광고학 (2022)
디지털 시대의 광고학 신론 (김병희, 학지사, 2021.02.10)
광고학 (김광수 외 2명, 한나래아카데미, 2010.02.20)
마케팅 이론과 실제 (김주호, 교보문고, 2018.01.01)