The Face Shop의 성공요인

소개

더페이스샵의 성공요인 분석

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본문내용

중소기업의 성공요인 사례를 조사하는데 있어서 나는 나의 관심사인 화장품기업을 주제로 삼았다. 여성이라면 거의 화장을 하는 것이 기본이고 예의라고 여겨지고 있고, 여성과 화장은 뗄 수 없는 관계에 있다. 그렇기 때문에 현재 국내 및 해외에는 수많은 화장품 브랜드들이 존재하고 있고, 수많은 종류의 화장품들이 존재하고 있다. 지금 이 시간에도 세계각지의 화장품기업들은 치열한 경쟁에서 살아남기 위해 그들은 저마다 새로운 전략을 구상하고 있다. 나는 그중에서도 현재 유행하고 있는 초저가화장품브랜드기업을 선정하여 조사를 해보도록 하겠다. 요즘 우리는 거리 곳곳에서 초저가화장품브랜드 매장을 쉽게 찾아볼 수 있다. 국내의 초저가 화장품브랜드하면 떠오르는 브랜드는 내가 조사한 ‘THE FACE SHOP’일 것이라고 생각한다. 2003년 12월 한국마리코스 화장품㈜에서 ㈜더페이스샵으로 상호를 변경하면서 본격적으로 초저가화장품 시장에 뛰어든 더페이스샵은 초저가 화장품의 효시인 미샤와 함께 국내 화장품 시장에 돌풍을 일으키고 있다. 2003년 12월 서울 명동에 1호점을 낸 이후 2년이 채 안되었을 때 615억원의 매출을 올렸는데, 그 후로도 계속 눈부신 성장과 높은 매출을 달성하며 기록을 세우고 있는데, 1000원짜리 매니큐어와 1만원 미만의 로션 등을 팔아서 세운 기록이다. 2003년 5개였던 매장 수는 현재 전국에 약 500개를 기록하고 있다. 눈여겨볼 것은 매장 중 미국과 대만 등 과 같은 해외 매장이 포함돼 있다는 점이다. 더페이스샵은 가격은 저렴하지만 더페이스샵은 해외시장에서 초저가나 중저가가 아닌 해외 유명브랜드와 어깨를 나란히 하고 있다. 실제로 더페이스샵 의 경영진의 목표는 그들의 매출액의 90% 가 해외에서 들어오는 것이라 하고, 지금도 해외각지에 매장을 넓혀나가고 있다. 이렇게 저렴한 가격으로 국내는 물론 해외시장 까지 당당하게 섭렵한 더페이스샵의 성공요인 및 마케팅 전략을 알아보도록 하겠다.

참고자료

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