처음처럼 마케팅전략 보고서

소개

`처음처럼`의 마케팅전략 보고서입니다.
현 소주시장에서 `처음처럼`의 위치 분석을 통하여 전반적인 `처음처럼`의 마케팅 활성화 방안이 담겨져 있습니다.
파일이 다른 관계로 `처음처럼`의 마케팅전략 ppt는 별로도 등록하였습니다. 함께 참고하신다면 많은 도움이 되실 것입니다.

목차

1. 팀 명칭 및 선정사유
2. 회사소개
3. 환경분석
4. SWOT분석
5. 목표설정
6. 시장세분화
7. 표적시장선정
8. 포지셔닝
9. 마케팅믹스 및 실행프로그램
10. 부록

본문내용

바. 선정사유

현재 알칼리 환원수 소주 ‘처음처럼’은 소주 업계의 계속적인 돌풍을 일으키고 있다. 출시 17일 만에 누적판매량이 1000만병을 돌파하였으며 100일 후에는 약 6300만병이 판매되었다. ‘처음처럼’이 시장에 첫 선을 보이기 전인 지난 1월에는 국내 소주 시장에서 두산의 시장 점유율은 5.2%에 불과하였다. 그러나 2월 ‘처음처럼’이 출시 후 반년 만인 7월에는 국내 시장 점유율이 10.1%로 뛰어 올랐다. ‘산’ 소주 시절, 업계 6위였던 두산이 ‘처음처럼’을 앞세워 2위 업체로 올라 선 것이다.
소주는 주류라는 특성상 주위에서 흔히 접할 수 있는 제품으로써 위와 같이 전체 소주 시장에서 시장 점유를 늘려가고 있는 ‘처음처럼’의 급진적인 성장 배경을 알아보고자 한다. 또한 이에 맞추어 전반적인 시장 및 경쟁사 분석을 통하여 ‘처음처럼’의 특징을 살려 시장에서 좀 더 두각을 나타낼 수 있는 ‘처음처럼’을 만들어 보고자 한다.
3. 환경분석

가. 거시적 환경

1) 경제적 환경

가) 서민경제의 악화

- 2006년도 상반기 중 개인파산 신청자(4만9581명), 지난해 상반기 대비 3.6배나 급증

- 전국 적자가구 비율 27.8%
- 소득의 양극화

① 지난 2분기 도시 근로자 가구의 소득 10 계층 구분
② 상위 5 분위 월 평균 소득 636.7만원 / 가장 낮은 1분위 월 평균 소득 121.5만원

나) 서민경제가 나빠지면 사람들은 소주를 선호

- 외환위기 1998년 소주 소비급등, 2000년 경기 호전당시 소주 소비 감소

연도 별 일인당 소주 소비량

참고자료

· 처음처럼 홈페이지
· 참이슬 홈페이지
· 각 소주 제품 홈페이지
· 대한주류공업협회
· 인제 대학교 음주연구소 한국보건사회연구원 국민건강영양조사 결과
· 통계청
· 국세청
· 보건복지부
· 광고종합정보
· 한국경제 동아일보 머니투데이 헤럴드
· 굿모닝신한증권
· 기타 등등 이외에도 본문에 참고문헌 및 자료를 정확히 기술하였음.