[마케팅]두산소주 처음처럼의 마케팅전략 성공사례

소개글

두산소주 처음처럼의 마케팅전략 성공사례에 대한 레포트

목차

1. 처음처럼 소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 결론

본문내용

2. 환경 분석

(1) 매력도 분석
잠재적 진입자의 위협
진로, 두산 등 주류시장 내 강력한 경쟁자들이 있지만, 기술, 재료 등의 진입장벽은 낮아출시 가능
공급자의 교섭력
특별한 공급자의
위협은 없음
구매자의 교섭력
다양한 소주 브랜드로 인해 소비자의
교섭력은 높음 폭넓은 선택권
대체재의 위협
소주뿐만 아니라 다양한 주류존재
소주 중에서도 대체재가 많음
>현재시장내의 경쟁
강력한 브랜드를 가진 경쟁사의 확고한 위치

(2) 시장 환경 분석
1) 경제적 환경
① 매년 3-4% 이상의 높은 성장세
6조 5700억 원의 방대한 주류시장에서 소주시장은 전체의 37%인 2조 5천억 원 규모를 확보하고 있으며 매년 3-4 % 이상의 높은 성장세를 보이고 있다.
② 장기적인 경기침체
장기적인 경기침체로 서민경제가 어려워지면서 소주 판매율 증가

③ 정부의 주세개편 ;
‘2005년 세제개편안’에 따라 소주 한 병당 붙는 세금이 현재의 424원에서 521원으로 97원. 즉 97% 오름.
2) 사회문화적 환경

① 소주에 대한 needs의 변화
최근 들어 건강에 대한 관심증가, 음주문화의 변화 등으로 저도주 열품이 불고 있다. 또한 이러한 건강에 대한 관심증가로 소주에서도 원료인 물에 대한 관심, 첨가물 등에 대한 관심이 증가되고 있다.

② 소주시장의 소비자의 변화
여성의 사회진출과 여성권위상승으로 인하여 여성이 소주시장의 새로운 소비 세력으로 부각되고 있고, 특히 25세 ~ 35세의 사회 진출 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성하고 있다.

3) 기술적 환경
① 증류식 소주와 희석식 소주
• 소주의 제조 방법은 증류식 방법과 희석식 방법으로 나누어 짐.
• 처음처럼은 증류식 소주.

참고 자료

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