참이슬과 처음처럼의 마케팅과 광고전략, 최근동향 및 전략제안 레포트, 보고서 자료입니다. A+ 받았습니다.

소개글

참이슬과 처음처럼의 마케팅과 광고전략, 최근동향 및 전략제안 레포트, 보고서 자료입니다. A+ 받았습니다.

레포트 제출 후 발표한 PPT 자료도 올려놓았습니다. 찾아보시면 나옵니다.

목차

1. 주류시장 동향
1) 세계 주류 판매 순위
2) 국내 소주 시장의 이해

2. 진로 - ‘소주의 대명사가 되다’
1) 진로의 역사
2) 진로소주의 성공요인
3) ‘참이슬’의 등장

3. 참이슬의 마케팅
1) 참이슬 SWOT분석
2) 참이슬 마케팅 분석
3) 결과 및 성과

4. 처음처럼의 마케팅
1) 처음처럼 상품분석
2) 처음처럼 SWOT분석
3) 처음처럼 마케팅 분석
4) 결과 및 성과

5, 최근동향 및 결론

본문내용

참이슬과 처음처럼의 ‘소주 마케팅’에 대해 알아보기 전에 먼저 국내의 ‘소주’라는 카테고리에 대한 이해가 필요하다. 본론으로 들어가기 전에 국내 주류시장에 대해 간략히 알아보도록 하자.

1. 주류시장 동향

1) 세계 주류 판매순위
(영국 주류 전문지인 ‘드링크스 인터내셔널’ 조사, 출처 : 조선일보)

영국 주류 전문지인 ‘드링크스 인터내셔널’ 조사 결과, 지난해(2012) 세계에서 가장 많이 판매된 증류주 중 1위는 6138만 상자가 팔린 진로 소주이며, 2위는 미국의 보드카, 3위는 2390만 상자가 팔린 롯데 소주가 선정됐다. (출처 : 조선일보)
이는 한국의 소주가 세계 시장에서도 많이 유통되고 있다는 것과, 한국의 주류 소비량이 세계 1위라는 것을 말하기도 한다.

<중 략>

미니어처 무상제공
소주업계에서는 최초로 미니어처 소주를 제작하여 150만 명의 소비자에게 시음 기회를 제공하는 대대적인 판촉행사도 벌였다. 미니어처는 그 모양이 귀여워 20~30대와 여성들에게 좋은 반응을 얻었고, 술집에서도 무료로 제공하여 소비자들이 자연스럽게 시음할 수 있는 기회도 마련하였다.

아트 마케팅
‘처음처럼’은 소주업계 최초로 설치미술을 이용한 아트 마케팅도 시도했다. 이를 통해 다양한 각도에서 소비자들에게 접근하려는 ‘처음처럼’의 의도를 알 수 있다.

참고 자료

없음