[마케팅] 리바이스의 기업분석과 마케팅 성공 전략

소개글

리바이스 기업분석과 마케팅 성공 전략에대한 보고서입니다.
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목차

1. 청바지의 역사
2. 리바이스의 역사와 연혁
3. 리바이스 마케팅 전략
4. 리바이스 국내 마케팅 전략
5. 리바이스 실패요인
6. 리바이스 경쟁사
7. 리바이스 시사점

본문내용

세계적인 기업 - 리바이스 Levi`s

1. 청바지(jeans)의 역사
150년의 역사를 지닌 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(진·Jean)이다. `jeans` 은 "청바지"를 일컫는 말, 즉, 청색의 바지 특히 블루진 바지를 일컫는다.
청바지는 1853년 `Levi Strauss` 에 의해 처음 만들어진 이래 오늘날에는 연령, 성, 인종의 구분 없이 입혀지고 있으며, 특히 청년문화를 대변하는 문화의 주도적인 역할을 맡았으며, ‘젊음, 반항` 등 아주 다양한 양식으로 그 시대의 젊은 층의 욕구를 대변하는 수단으로서 역할을 하고 있다. 이 후에 다양한 변천 과정을 통하여 지속적으로 개발되어 왔으며 단일의류 품목으로서 오랜 기간 동안 소비자들에게 사랑을 받아왔다. 청바지는 원래는 작업복의 일종이었으나 최근에는 전 세계 청년남녀 사이에서 평상복 ·통학복 ·레저 웨어로서 계절을 가리지 않고 착용되고 있다.
1950년대와 1960년대는 당시까지만 해도 작업복으로서의 성격이 강했던 청바지가 청년문화의 상징으로 여겨지는 변혁기였다. 이 시기부터 대 다수의 젊은 층은 누구나 한 벌쯤의 청바지를 소유하게 되었고 그 흐름은 전 세계적으로 유행 되면서 오늘날까지 청바지의 패션화 및 다양화가 이루어졌다.


2. 리바이스(Levi`s)의 역사와 연혁
리바이스 바지의 기원은 19세기 초까지 거슬러 올라간다. 밤베르크 근처의 가난한 집에서 태어난 한 소년이 있었다. 그 소년은 어린나이네 미국으로 건너가 그곳에서 리바이스 청바지를 만들어 세계적인 명성을 얻었다. 그가 바로 리바이 스트라우스, 즉 리바이스의 창시자이다. 1829년 독일 남부 출신의 한 청년 리바이 스트라우스는 1847년 미국에서의 성공을 꿈꾸며 뉴욕에 도착했다. 그 당시 뉴욕에서는 그의 이복형제가 의류관련 사업을 하고 있었는데 리바이가 이 사업에 합류하게 된다.
그는 나이 24세 때 서부 개척 시대의 메카였던 샌프란시스코로 이주했는데 그곳엔 많은 광부들의 의류 수요가 엄청났다. 이에 리바이는 광부들이 튼튼한 바지를 원하고 있다는 사실을 발견하고 짐마차 천막 작업실에서 허리까지 올라오는 `오버올(Overall)`이란 작업복을 만들어 팔기 시작했다. 리바이는 투박한 갈색 천막을 이용해 처음에 ‘리바이의 바지’(리바이스 팬츠·Levi’s Pant’s)를 만들어 팔았다. 리바이스(Levi’s)라는 상표도 여기에서 유래했다. 물건이 잘 팔려 그는 옷감도 파란 데님으로 바꾸고 내친김에 1850년 리바이 스트라우스 사를 설립하여 본격적인 장사에 돌입하게 됐다.
소비자의 욕구를 탁월하게 찾아낸 리바이스는 이후에도 실용적인 진을 위해 품질과 디자인 연구를 계속했다. 1873년에는 잘 터지는 바지 주머니솔기를 보완하기 위해 금속고정나사인 구리리벳(Rivet)을 개발해 특허를 받았다. 오늘날에도 구리리벳은 리바이스 진품임을 표시하는 상징이다. 이에 리바이스 청바지는 강한 내구성으로 인해 카우보이, 벌목업자, 굴착업자, 철도근로자, 농부들이 좋아하는 복장이 되었다. 이후 제임스 딘이 `이유없는 반항` 영화에서 입었을 정도로 젊은이의 일반적인 복장이 되었다.
1890년 리바이스가 Levi`s 501라인 출시했다. 리바이스가 Levi`s 501을 내놓자 전 세계 수많은 젊은이들이 501 매니아로 자칭하며 열광적인 지지를 받았다.

참고 자료

없음