[A+] 의류브랜드 - 리바이스 마케팅분석 4p stp swot, 성공요인 분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

[ 서론 – 기업소개]
o 리바이스 디자이너 - 소개 및 특징
o 리바이스 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템

[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석

[ 본론 2 ] 시장구조분석 / 환경분석
o 청바지브랜드 비교 – CK, GUESS
o 기타 브랜드 - 폴로, 빈폴 등

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
o 4P STP SWOT 분석
o BCG MATRIX 분석

[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략

본문내용

[주제선정이유]
>> 국내 청바지 판매량 1위, 가장 많이 매출을 올린 청바지기업
>> 대학생 성인남녀가 가장 즐겨 입는 청바지 브랜드
>> 리바이스 청바지 브랜드에 대한 자세한 정보나, 마케팅전략에 대해,
전혀 모르기 때문에 이번 기회에 리바이스 브랜드의 발전과정과
성공전략에 대해 알기위해서 리바이스를 선정
>> 국내 중저가 청바지시장이 매년 시장환경이 급속도로 발전 (by 한국은행)
★ 2008년(26.2%) - 2009년(28.5%) - 2010년(31.2%)
>> 국내 한류스타를 모델로 앞세워 아시아시장 스타마케팅 성공사례


[ 제품현황, 브랜드 라인 ]
 o 프리미엄, 엔지니어진, 인디고진등 여러 디자인과 다양한 컨셉이
다른 브랜드를 통해 색다른 Jean을 경험할수 있다.

[ 로고, 심볼의미 ]
o 구리 리벳 - 바지 포켓에 부착, 바지 포켓이 잘 터지는 것을 막기 위함
o 두 마리 말이 새겨진 패 - 리바이스의 내구성과 강도를 상징
o 아치모양의 박음질
- 고안자는 뚜렷하지 않음.
- 미국에서 사용하는 가장 오래된 의류 트레이드 마크
o 레드 탭
- 1936년부터 부착, 타제품과 차별화 하기 위함.

[ 성공요인, 강점분석 ] 일부발췌
③ 융통성, 창조성
리바이스는 다양한 소비층을 만족시키기 위해 제각기 다른 형태의 모습을 하고 있는 청바지의 시리즈를 만들어 판매했다. (505, 512, 517) 이러한 창조적인 경영을 통해 아메리카 시장을 장악할 수 있었고, 90년대까지 50% 이상의 점유율을 기록하며 꾸준히 발전해왔다. 그러나 리바이스가 해외에 진출하면서 상당히 많은 우여곡절을 만나기 시작했다. 시장의 요구에 빠르게 대응하지 못해 새로운 위기를 맞게 된 것이다. 리바이스는 이러한 상황을 융통성 있는 대응 방식으로 헤쳐 나갔다. 아프리카, 유럽, 일본 시장을 겨냥한 디자인 센터를 따로 설치하여 각 시장에 맞춤 제품을 판매했다. 그리고 전통에 계속 얽매이다가는 실패를 맛보게 되리라는 예상 하에 인체공학적인 기법을 도입한 제품을 개발하여 또 다른 성공을 거두었다. 이렇듯 리바이스의 융통성 있는, 창조적인 경영은 여러 차례 기업을 위기에서 구했다.


[ 기업현황, 소개 ] ▽ 출처 및 참고 - 리바이스 홈페이지 http://www.levi.co.kr/about/levis.asp#
o 청바지의 브랜드. 미국인 리바이 스트라우스(Levi Strauss)가 설립한 회사
o `리바이 스트라우스 & 컴퍼니(Levi Strauss & Co.)`가 소유
o 본사는 미국 캘리포니아주의 샌프란시스코에 있다.
o 연간 2천불 이상을 40여 개 국의 지역단체에 자선 기부금으로 지원
o 에이즈에 대한 교육 프로그램과 정책을 지원
o 인종차별 철폐와 사회정의 실현을 위한 노력
o 빈곤층과 권리를 박탈당한 사람들로 하여금 경제적능력을 갖도록 일자리지원
o 100여개가 넘는 지사에 지역사회 참여팀이 구성

참고 자료

[ 참고문헌 ]
김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남, 1993
데이비드 아커, 브랜드 자산의 전략적 경영, 2006
박재항, 모든 것은 브랜드로 통한다
박원선, 청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구, 석사학위논문, 1998
이전숙 외 3명, 현대인의 패션, 교문사, 2003
이승영, 한·미·일제품의 소비자 인지에 관한 비교연구-원산지국과 상표국의 이미지를 중심으로, 국제경영연구, 1990
P. Kotler의 "Marketing Management"(11st edition)
잭트라우트 &알리스, 안진환 옮김, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
유정미,『디자인이 브랜드와 만나다』, 시공사, 2008.
서울대학교 경영대학, 경영평론12, e-비즈니스의 대두, 서울대학교 경영대학, 2000
전략적 마케팅론 (삼우사 1998)
소비자행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용 (경문사 2001)
니르말야 쿠마르, 역 김상욱,전광호,『CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라』, 2006.
[ 출처사이트 ]
리바이스 공식 사이트 www.levis.com
리바이스 코리아 공식 사이트 www.levis.co.kr
네이버 지식검색 www.naver.com
삼성 연구소 http://www.seri.org/
코트라 http://www.kotra.or.kr
한국갤럽 http://www.gallup.co.kr
캘빈클라인 www.cal