[A+] 의류마케팅, 의류브랜드 - 리바이스 기업분석, 한국진출전략, 마케팅전략, 성공요인분석

소개글

[A+] 의류마케팅, 의류브랜드 - 리바이스 기업분석, 한국진출전략, 마케팅전략, 성공요인분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

글로벌마케팅, 글로벌브랜드, 귀족마케팅, 해외진출 성공기업, 성공브랜드, 마케팅성공사례
브랜드 마케팅전략, 브랜드분석, 브랜드사례, 외국브랜드, 외국기업 성공사례,

목차

【 서론 - 리바이스 브랜드 소개 】

1. 리바이스 - 기업개요, 기업이념

2. 리바이스 - 역사, 탄생과정

3. 리바이스 - 로고 / 심볼의미

4. 리바이스 - 브랜드 컨셉

5. 리바이스 - 주력상품 / 주요제품

【 본론 1 - 리바이스 한국시장 진출 분석 】

1. 한국 의류시장 규모 / 현황

2. 한국 청바지시장 환경분석 - 내부환경, 외부환경

3. 경쟁업체 전략 분석 - Guess, 켈빈클라인등

3. 리바이스 한국시장 성공요인

【 본론 2 - 리바이스 경쟁력, 핵심전략 】

1. 리바이스 한국사람 체형에 맞는 제품 개발 -> 현지화전략

2. 품질관리 / 품질경영

3. 고객감동 경영 / 서비스 전략

【 본론 3 - 리바이스 마케팅, 광고전략 】

1. 광고전략 - 스타마케팅, 감성마케팅

2. 마케팅분석 - 4p, swot, stp 분석

【 결론 - 취약점, 나아갈방향 】

1. 리바이스 문제점, 취약점

2. 개선방안 및 나아갈 방향

3. 향후전망

【 참고문헌 / 참고사이트 】

본문내용

1. 리바이스 스트라우스 기업소개 (출처,참고 - 리바이스홈페이지 http://www.levi.co.kr/about/levis.asp# )
o 청바지의 브랜드. 미국인 리바이 스트라우스(Levi Strauss)가 설립한 회사
o `리바이 스트라우스 & 컴퍼니(Levi Strauss & Co.)`가 소유
o 본사는 미국 캘리포니아주의 샌프란시스코에 있다.
o 현재 세계 110여 개국에 진출
o 연간 2천불 이상을 40여 개 국의 지역단체에 자선 기부금으로 지원

2. 리바이스 코리아 소개 (출처,참고 - 리바이스홈페이지 http://www.levi.co.kr/about/levis.asp# )
o 1993년 - LS&CO의 자회사로서 리바이스 트라우스 코리아 설립
- 리바이스 제품의 판매와 배급 담당
o 한국 지역사회에 매년 3만 5천불 가량을 사회복지 단체에 기부
o 복지관청소, 환경정화, 장애인가정돕기 등 얻은 기업이윤을 그 지역사회에 환원
o 국내시장 청바지 점유율 1위
o 대학생이 가장 선호하는 청바지브랜드 1위 선정

[ 한국시장에서의 리바이스 인지도 분석 ]
2008년, 미국에서 사막 폐광에서 발견된 한 바지는 모두를 놀라게 했고, 리바이스 제품에 대한 긍정적인 이미지를 제고했다. 그것은 바로 120년 전에 만들어진 리바이스 청바지였다. 바지에 붙어있던 태그와 바지의 장식, 박음질까지 완벽하게 보존되어 있는 상태여서 사람들은 리바이스 제품의 우수성을 다시 한 번 느낄 수가 있었다. 그 원조 리바이스 바지는 5만 달러에 낙찰되었다.
성실함을 지켜왔던 한 남자에서부터 여러 경영의 위기를 겪어오면서도 끈질기게 버티고 이겨온 한 기업의 모습은 그동안 평범한 의류 기업으로만 알아왔던 우리의 생각을 바꾸게 된 계기가 되었다.

참고 자료

[ 참고문헌 ]
김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남, 1993
데이비드 아커, 브랜드 자산의 전략적 경영, 2006
박재항, 모든 것은 브랜드로 통한다
박원선, 청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구, 석사학위논문, 1998
이전숙 외 3명, 현대인의 패션, 교문사, 2003
이승영, 한·미·일제품의 소비자 인지에 관한 비교연구-원산지국과 상표국의 이미지를 중심으로, 국제경영연구, 1990
P. Kotler의 "Marketing Management"(11st edition)
잭트라우트 &알리스, 안진환 옮김, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
유정미,『디자인이 브랜드와 만나다』, 시공사, 2008.
서울대학교 경영대학, 경영평론12, e-비즈니스의 대두, 서울대학교 경영대학, 2000
전략적 마케팅론 (삼우사 1998)
소비자행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용 (경문사 2001)
니르말야 쿠마르, 역 김상욱,전광호,『CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라』, 2006.
[ 출처사이트 ]
리바이스 공식 사이트 www.levis.com
리바이스 코리아 공식 사이트 www.levis.co.kr
네이버 지식검색 www.naver.com
삼성 연구소 http://www.seri.org/
코트라 http://www.kotra.or.kr
한국갤럽 http://www.gallup.co.kr
캘빈클라인 www.calvinklein.co.kr
게스 www.guess.co.kr
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com