하나로텔레콤 마케팅전략

소개

PPT 30페이지이며, 만드는데 1달정도 소요되었습니다.
처음 50페이지에서 필요한 부분만 추려서 정리했습니다.

전략의 기본방향은 하나로텔레콤 전 CIO 인터뷰한 내용을
토대로 완성하였습니다.

보고서에서 제시하고자 하는 내용은 아래와 같습니다.

1. 하나로텔레콤은 마케팅전략이 필요한가?
2. 거시적환경, 경쟁사 분석
3. 현시장에서 하나로텔레콤의 위치
4. 전략의 범위는 어디까지인가?
5. 분석, 전략 등을 토대로 하나로텔레콤이 나아갈 방향 제시

목차

1. 배경
- 선정동기
- 회사소개
2. 마케팅전략의 목적
- 배경
- 마케팅전략의 목적
- 범위
3. 산업 및 경쟁분석
- 드라이빙포스
- 경쟁사분석
4. 마케팅전략
- swot 전략
- 마케팅믹스
5. 결론

본문내용

ㅁ 선정동기
IT분야는 빠른 기술변화와 제도변화, 환경변화 등 다양한 영향을 끼치며
이러한 변화들은 기회가 될 수도 있고, 위기가 될 수도 있기에 이에 대응하는
여러 가지 마케팅전략이 필요하다. 특히 통신시장에서는 출혈성 경쟁심화 등
다양한 마케팅 전략이 필요하여 통신업체중 한곳을 선택하기로 했다.

하나로텔레콤은 초고속인터넷 사업에 선발기업이었으나 현재 2위에 밀려있고
후발사업자에 추격을 받고 있다. IPTV는 현재 통신시장의 성장동력으로
하나로텔레콤이 시장선점을 하고 있지만 2위 사업자에 추격을 받고 있으며,
적대적 M&A 등 현재 하나로텔레콤은 어려운 국면에 처해 있다.

시장선점과 기술력을 보유하고도 하나로텔레콤이 어려운 경영난을 겪고
있는 것은 분명 마케팅전략의 문제가 있다고 생각하고 하나로텔레콤에 새로운
전략을 시급하다고 생각하여 하나로텔레콤을 마케팅전략 과제로 선정함.
1. 회사소개

- 정부가 국제 경쟁력을 도모하기 위해 ‘先 경쟁력 後 대회 개방’이라는 정책목표 설립 후
대기업, 중소기업, 일반 시민들이 직접 참여하여 하나로통신을 설립

- 2004년 7월1일 시외전화 및 005 국제전화 서비스를 계기로 종합 통신회사로 면모를 갖춘 다음 회사명을 초고속 인터넷 사업자 이미지가 강했던 ‘하나로 통신’을 ‘하나로 텔레콤’으로 변경
하나로텔레콤이 통신시장에서 살아남기 위해서
전반적인 산업분석을 통해 하나로텔레콤에 미치는 영향 파악하여 생존 전략 모색

경쟁분석을 통해 시장에서 하나로텔레콤의 제품이 어떻게 차별화 해 나가야 경쟁
력을 가질 수 있을지를 탐색

산업내의 자사분석을 통해 회사 경쟁력 확보를 위한 기업수준의 마케팅 전략 선정

제품별 분석을 통해 하나로텔레콤의 제품이 시장에서 차별성을 확보하기 위해 마케팅전략을 선정

궁극적으로 국내 유선통신업계 2위의 위치를 확고히 하고 KT에 대응 할 수 있는 기업으로 재탄생 함

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