Disney Plus 분석,국내 OTT 시장에서 외국계 사업자의 현지화 전략에 관한 연구

*소*

개인인증 판매자스토어

최초 등록일: 2022.11.28
최종 저작일: 2022.05; 13페이지/ 한컴오피스; 가격 4,000원

다운로드

장바구니

상세정보
자료후기 (0)
자료문의 (0)
판매자정보

소개글

국내 OTT 시장에서 외국계 사업자의 현지화 전략에 관한 연구 과제입니다.

본문내용

플랫폼의 영향력이 커지면서 특정 플랫폼으로의 편중 현상이 심화되어 해외플랫폼이 독점적인 영향력을 행사하고 있는 상황이다. 현재 국내 OTT 시장에 진출한 대표적인 글로벌 OTT 서비스로는 Netflix, Prime Video, Apple TV+, Disney+ 등이 존재한다. OTT서비스 시장에서 관련 업체들 간의 경쟁이 본격화되면서 어떤 콘텐츠를 제공하고 있느냐가 소비자의 플랫폼 선택의 관건이 되었다. 이러한 국내 OTT 사업자 간의 경쟁은 OTT 시장을 성숙시키고 소비자의 선택의 폭을 더욱 확대시켰다. 현재 국내 OTT시장에서 압도적인 사용자 점유율을 보이는 넷플릭스는 가입자 수 1억 명을 돌파하기 위해 약 10년의 기간을 소요했다. 하지만 경쟁사 Disney Plus는 약 1년 4개월이라는 매우 짧은 기간에 1억 명을 돌파하는 성과를 냈다. 디즈니 최고 경영자 Bob Chapek CEO는 당초 Disney Plus가 2024년까지 6천만 명에서 9천만 명 사이의 가입자를 확보할 것이라고 예측했으나, 회사는 그 목표를 단기간 내에 뛰어넘은 것이다. 따라서 Disney Plus의 빠른 글로벌 시장성장 속도와 그 영향은 국내 OTT 시장에서 충분히 분석될 필요가 있다고 보았다.
본 연구는 국내 OTT 시장에 진출한 외국계 사업자 중 넷플릭스에게 가장 위협적인 경쟁사로 여겨지는 Disney Plus를 분석 기업으로 선정해 해당 플랫폼의 현지화 전략을 분석해보고자 한다. 이를 위해 Disney Plus라는 글로벌 기업을 SWOT 분석을 통해 자세히 살펴보고, 해당 플랫폼의 서비스, 가격 등에 대해 각 분야의 현재 전략을 살펴보며 마케팅믹스를 통해 향후 차별화 된 경쟁 전략의 수립을 진행해본다. 또한 해외 OTT 사업자의 국내 진출로 더욱 경쟁이 치열해진 국내 OTT 시장 환경에서 Disney Plus가 한국 기업에게 부여하는 유의미한 시사점을 제시해보고자 한다.

참고 자료

네이버 지식백과 “OTT” 영어사전,
https://en.dict.naver.com/#/entry/enko/fd81067c84d9494d934580d45c079ae9
황정빈, Disney Plus, 1년 반 만에 가입자 1억 명 돌파, 지디넷 코리아, 2021/03/10,
https://zdnet.co.kr/view/?no=20210310072143
이상원, 「미국 유료 동영상 OTT 시장의 경쟁상황 변화와 전망」, KCA, 2019
Disney Plus공식 홈페이지, https://www.disneyplus.com/
Piplsay 미국시장조사업체 Disney Plus 여론조사
한국방송통신전파진흥원, 「Disney Plus의 아시아 태평양 시장 진출 동향과 경쟁력」, 2021
박종진, Disney Plus, 콘텐츠 100년 노하우·슈퍼 IP로 OTT 시장 리딩, ETNEWS,
2022/03/13, 21면, https://m.etnews.com/20220311000162
Lavoixdnord.fr, Analyse SWOT de Disney+, Études & Analyses, 2020/08/14, https://www.etudes-et-analyses.com/blog/decryptage-economique/analyse-swot-disney-14-08-2020.html
David Trainer, Disney’s Strategy Is Working, forber, 2019/12/11
https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2019/12/11/disneys-strategy-is-working/?sh=546bd83a56b0
이성민, 「글로벌 OTT 사업자의 콘텐츠 IP 전략과 시사점」, 미디어 이슈 & 트렌드 vol. 43, 2021
이상원, 「Disney Plus국내 미디어 시장 진출과 국내 OTT 시장 변화」, KISO 저널 제 45호, 2021