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광고학 ) 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 작게 삽입), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

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최초 등록일
2021.08.23
최종 저작일
2021.08
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목차

I. 서론

II. 본론
1. 국내 광고의 성공사례
2. 해외 광고의 성공사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

자동차는 인간의 삶을 획기적으로 바꾸게 한 교통수단이다. 인간이 두 발로 직접 걷거나, 동물을 이용해 이동하곤 했던 삶이 자동차의 등장으로 인해 확연히 달라졌다. 그러나 자동차는 연료 없이 한 발짝도 움직일 수 없다. 연료 없는 자동차는 그저 고철 덩어리에 불과하다. 자본주의도 마찬가지다. 근대 자본주의 경제 체제는 인류의 역사와 사회, 문화를 송두리째 바꾸어 놓았다. 그러나 자본주의가 계속 유지되고 발전하는 데에는 생산수단의 발명과 보존뿐만 아니라 자본주의를 계속 돌아가게 만들 연료가 있어야만 했다.
광고는 자본주의 경제 체제에서 연료의 역할을 하는 핵심적인 요소이자 거대한 산업의 한 부분이다. 자본주의라는 열차가 빠르게 달리기 위해선 광고라는 연료가 꼭 필요한 셈이다. 예컨대 광고는 자본주의의 핵심인 생산과 소비를 매개하고 촉진하는 역할을 한다. 소비자는 광고를 통해 소비 욕구를 자극받으며 그로 인해 파생되는 이미지를 얻고자 한다. 생산자는 이를 활용해 자신의 생산품과 기업 이미지를 광고를 통해 소비자에게 어필한다. 광고는 이처럼 생산자와 소비자를 만나게 해주는 자본주의 드라마의 주연 배우다.
무엇보다도 현대 사회에서 광고는 단순한 매개자로 존재하지 않는다는 점이 중요하다. 갈수록 적극적으로 산업의 중심에 광고가 자리하고 있으며, 산업은 일차적인 물품의 생산으로만 돌아가지 않게 되었다. 그 예로 오늘날 대표적인 성장 산업인 인터넷과 플랫폼 비즈니스의 어마어마한 성장과 활약을 들 수 있다. 유튜브나 구글, 페이스북, 네이버는 모두 실물을 생산하는 기업이 아닌 플랫폼을 만들고 유통하는 기업으로서, 이들을 먹고 살리는 것은 다름 아닌 광고라고 할 수 있다.
본 글에서는 오늘날 자본주의 사회의 중심에 놓인 광고, 그중에서도 국내 광고의 성공사례를 다룬다. 광고의 성공사례의 내용과 성공 요인을 살펴보고, 오늘날 어떤 광고 이미지와 전략이 유효한지를 분석하고자 한다.

참고 자료

김재훈. "광고의 변화 : 8가지 성공사례로 배우는 효과적인 광고만들기." 광고PR실학연구 11.2 (2018): 196-200.
http://www.riss.kr/link?id=A105457180
이화자. "SK텔레콤 ‘생각대로 T’ 캠페인 성공사례 분석." 광고PR실학연구 3.1 (2010): 136-152.
http://www.riss.kr/link?id=A87022075
임종국(Lim Jong-Kook),and 도선재(Doh Sun-Jae). "도로변 디지털 빌보드의 성공적 국내 도입을 위한 탐색적 연구 : 옥외 광고전문가의 심층 인터뷰와 해외 사례를 중심으로." OOH광고학연구 16.2 (2019): 5-26.
http://www.riss.kr/link?id=A106220488
조희경(Cho Hee Kyung). "디지털 미디어 시대의 감성디자인을 활용한 광고 콘텐츠 사례분석 연구." 한국디자인문화학회지 26.1 (2020): 439-450.
http://www.riss.kr/link?id=A106623605
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