미샤의 마케팅 전략

소개

쏟아지는 많은 마케팅 전략 리폿에서 볼 수 없는 체계적인 짜임으로 구성하였습니다.
이런한 구성을 바탕으로 만든 ppt도 있으니 참고 바랍니다.
마케팅 전략에서 반드시 요구하는 팀플.. 보고서와 ppt 함께 참고 하시라고 가격은
낮추었습니다.

목차

목차
1. 미샤에 대한 소개
2. 미샤의 가격 전략
3. 미샤의 제품 전략
4. 미샤의 유통 전략
5. 미샤의 촉진 전략
6. 앞으로의 전망 및 의견

본문내용

미샤에 대한 소개
1) CEO 서영필 사장의 행적
-1989년 대학(성균관대 화학공학과) 졸업, 생활용품 회사에 연구원으로 취직
-94년 회사를 나와 방향제 만드는 회사 창업 / 실패
-95년 ‘엘트리’라는 회사를 세우고 화장품 사업에 참여
-‘오픈 프라이스 제도’(제품에 정가를 표시하지 않는 것)로 가격을 통제할 수 있는 매장의 필요성을 인식
2) 인터넷과 역발상이 만들어낸 가격혁명
미샤는 98년쯤부터 확산된 인터넷 붐의 흐름을 따라 Beautynet 이라는 인터넷 홈페이지를 개설, 자사 제품 사용자들의 반응을 알아볼 요량으로 게시판 활동을 많이 하는 회원에게 17,000원 상당의 화장품을 무료로 배송하였다. 그러나 곧 기하급수적으로 늘어나는 회원들로 인해, 심각한 경영위기를 초래하게 되었고, 화장품 배송을 중단할 수밖에 없었다.
회원들이 배송료 부담에 대해 적극적인 반응을 보이자, 화장품 가격을 3,000원 정도(=배송료 수준)로 생각하고, 일본의 저가 의류브랜드인 ‘유니클로(Uniqlo)’를 벤치마킹하여 저가의 화장품으로 승부를 걸기 시작했다.
2000년 에이블 C&C라는 회사를 세워 엘트리와 합병, ‘미샤’라는 브랜드를 따로 만들었다. 배송료인 3,000원에 부가세 300원을 더해 기본적인 판매가격인 3,300원이 설정된 것도 이 시기이다. ‘제조자=판매자’인 이러한 저가 판매방식은 인터넷이 존재하기에 실현이 가능했던 것이다.

참고자료

· 없음