ZARA의 핵심성공전략 분석(A+)

소개

글로벌 의류브랜드 ZARA에 대하여 기본적인 소개와 함께 핵심성공요인에 대하여 조사분석하여 조원6명이 발표한 에뿔 발표자료입니다.

ZARA나 의류브랜드에 대한 발표를 하실분들에게는 좋은 참고자료가 될듯 합니다.
주제가 맞다면 바로 사용하셔도 될 정도로 핵심내용 잘 정리해서 발표할때 내용이해와
전달이 쉽게 이루어질 수 있도록 만들었습니다.

좋은 결과 있으시길 바래요

목차

브랜드 선정이유
기업소개 및 연혁
4P- PRODUCT & PRICE
- PROMOSHION
- PLACE(SPA)
ZARA의 성공비결

본문내용

PLACE

SPA(speciality retailer of privatelabel apparel)
-본사가 디자인,생산,유통을 통합관리하는
자가상표부착제 유통방식
유통망 확보이후 생산은 아웃소싱
판매는 대형매장을 직영
-수수료 절약으로 유통비용절감
-소비자지향 제품 생산으로 재고부담감소
-자금의 회전 원할

ZARA의 성공비결
디자인과 가격경쟁력
-중상의 퀄리티,중하의가격대
시장기반 마케팅전략
-고객이먼저이고,그에 따라 우리가 존재한다.
시간기반 마케팅 전략-fast fashion
Value chain 시스템
신속반응시스템 –시장반응에 대한 즉각적인 응답

참고자료

· 비즈넷 타임즈-zara의 마케팅 전략
· 략-오늘의 고객반응이 보름 후의 신제품으로의 탄생(이대의)
· 글로벌 브랜드, 브랜드 매니져. 새로운사람들
· 자라 ,동아일보 ,매일경제 ,한국경제
· 한국의류산업협회