[경영]음료업계(콜라시장) 시장경제

소개

콜라전쟁에 관한 조사보고서입니다.

콜라 VS 펩시를 주로 다루었고

후반부에는 8.15콜라도 언급됩니다.

목차

1. 코카콜라 vs 펩시콜라 역사

2. 콜라전쟁의 주요 사건

3. 코카콜라/펩시의 기업전략 및
전반적 비교

4. 코카콜라/펩시의 브랜드 인지도

5. 펩시콜라의 공세

6. 코카콜라/펩시의 마케팅 전략

7. 콜라시장의 미래

8. 815콜라의 등장과 그후

본문내용

3-1 코카 콜라의 기업 전략
< 코카콜라사와 보틀링 파트너(보틀러 정책)>

*코카콜라 보틀러: 코카콜라 브랜드를 포함, 코카콜라사의 여러 제품을 생산, 유통, 판매할 수 있는 권리를 가진 회사

*약점: 정해진 현지 시장 내에서, 제품의 품질과 일관성을 최고로 보장한다는 조건 아래 코카콜라사의 제품을 생산, 유통, 판매 토지, 빌딩, 시설물, 트럭, 그리고 각종 제품포장 자료에 필요한 투자를 맡음

*이렇게 함으로서 코카콜라사와 보틀러 협력자들 모두 판매증가, 원활한 현금흐름, 주가상승과 같은 장기적인 혜택이 가능하게 되었다.

<세계최고를 목표로 핵심역량의 강화에 초점을 맞춘 경영>

*고이주에타 회장:
"인간에게 필요한 수분은 하루에 평균 64온스인데 코카콜라 판매량은 겨우 1인당 2온스도 안 된다"

<주주를 존중하는 경영>
*고이주에타 회장의 경영보고회 때:
"우리는 올해 만족할 만한 성과로 주주들에게 많은 배당금을 드릴 수
있게 되어 기쁩니다."

3-2 펩시 콜라의 기업 전략
<붉은색이 코카콜라라면 파란색은 펩시콜라!!>
-청색은 갈증해소와 차갑고 시원한 이미지!
-코카콜라와는 대조되는 청색으로 브랜드이미지 구축!
-코카= 톡 쏘는 맛 과 카페인함유량↑
펩시= 톡 쏘는 맛보다는 약간의 단맛

<저가판매 지양, 건강에 초점>
<마시면 살 빠지는 음료 선보일 예정>
<100% 과일 주스도 출시 예정>

참고자료

· 없음