코카콜라와 팹시콜라

소개글

코카콜라와 팹시콜라의 경영전략 비교

목차

코카콜라의 역사 / 연혁
마케팅 환경 분석
S T P 전략
4P 전략
마케팅 전략 사례
문제점 및 전망

본문내용

어느 순간부터 코카콜라는 영화관, 패밀리 레스토랑, 패스트푸드점, 당구장
심지어 전통 한식점에서도 당연하게 갖춰 놓아야 할 필수적인 음료가 되어버렸다.
1886년 코카콜라의 탄생에서부터 현재까지 100년 넘게 소비자에게 사랑 받을
수 있었던 비결에는 특별한 그들만의 마케팅 전략이 있었을 것이라 생각되었고
더불어 콜라 시장의 영원한 라이벌인 팹시의 마케팅 전략에는 어떻게 대응하는지에
대해 중점을 두고 비교 분석해 보기로 하였다.
주제 선정 이유
1
역 사 / 연 혁 I
1886년 약사 출신 장교 존 펨버튼에 의해 탄생
판매 첫 해 한 잔당 5센트의 가격으로 하루에 9잔 판매
사업가 캔들러에게 약 2300달러를 받고 사업권 판매
캔들러는 코카콜라사 첫번째 사장에 취임
1915년 6.5온스 독특한 모양의 병 첫 선
1960년 12온스 병 첫 선
1965년 전 세계적으로 5,000억 잔 이상 판매
1973년 전 세계적으로 1조 잔 이상 판매
1968년 국내 첫 보틀러 <한양식품>의 선정
1968년 3월 국내 첫 생산 시작
1974년 한국코카콜라(주) 창립
1온스 : 29.57353ml
2
역 사 / 연 혁 II
1980년 국내 음료시장 최초 캔 패키지 소개
1983년 국내 음료시장 최초 PET 패키지 소개
1990년 코카콜라 라이트 첫 소개
1996년 한국코카 콜라보틀링(주) 창립
1998년 한국코카콜라 보틀링(주), 전국 단일 보틀링 시스템 구축
2001년 한국코카콜라(주), 현재의 거트 브루스 사장 취임
1996년 전 세계적으로 5조 잔 이상 판매
1990년 애틀랜타에 코카콜라 박물관 개관
1978년 청량음료 시장에서는 세계 최초로 중국 진출
1993년 북극곰 광고 첫 선
1998년 코카콜라 아마틸이 한국코카콜라 보틀링(주) 영입
3
Marketing
마 케 팅 환 경 분 석
마 케 팅 환 경 분 석
음료 시장 환경 분석 I
유통 구조의 변화
편의점과 패스트푸드점의 확산
대형 할인매장의 증가
1994년 금융실명제 정착 이후 도매상이 급격하게 감소.
이에 따라 생산업체와 소매점의 직거래가 활성화.
무자료 거래가 위축되고 유통질서가 점차 안정.
맥도날드, KFC등의 패스트푸드점 확산으로 대량구매 가능.
높은 할인율과 리베이트로 생산업자의 마진폭은 크게 감소.
- 7-Eleven, Family Mart등의 편의점 확산으로 소비자는 다양하고 폭넓은

참고 자료

없음