[경영경제]프렌차이즈 성공사례와 전략(스타벅스사례)

소개

스타벅스사례를 예를들어 프렌차이즈 성공사례를 소개하고
성공하기까지의 전략을 소개하는 리포트 입니다.^^

목차

□ 서론
□ 본론
1. 회사소개 및 경영자
2. 스타벅스 커피의 특징
3. 스타벅스커피 코리아 사업계획
4. swot 분석
5. 마케팅 전략
□ 결론

본문내용

□ 서론
최근 우리나라에서도 테이크아웃(Take-out)커피의 열풍이라 해도 과언이 아닐 정도로 거리를 다니며 커피를 즐기는 사람들을 종종 볼 수 있다. 여기에는 졸음을 쫓기 위한 수단이나 식후에 입안을 개운하게 하기 위한 음료로써의 커피 이상의 특별한 어떤 매력이 있는 것이 아닌가 하는 생각이 들지 않을 수 없다. 로즈버드, 네스카페, 시애틀 에스프레소, 홀리스, 커피빈 등등 손으로 꼽기 어려울 정도로 많은 커피 전문점들이 속속 생겨나고 있다. 물론 그 이전부터 사람들은 커피를 마셔왔지만 지금의 트렌드를 살펴보았을 때 과거의 그것들과는 다른 무엇인가가 있는 것이다. 그 중에서 이런 문화를 이끌고 고도의 성장을 하고 있는 스타벅스라는 거대 기업을 통하여 커피의 매력 또는 마력이 어떤 것인지 그리고 이들은 왜 성공 할 수밖에 없었는지... 그들은 사회에 어떤 영향을 미치고 있는지를 한번 살펴보도록 하겠다. 스타벅스가 추구하는 목적과 SWOT분석, 마케팅 전략등 여러 가지 분석을 통하여 스타벅스라는 기업을 알아 보겠다
□ 본론
1. 회사소개 및 경영자
(1)the company
1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1984년 Starbucks corporation을 설립해 오늘날 전 세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 20개국 총 4,600여개의 점포를 운영하고 있다. 세계 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 4만 여명의 파트너(직원)가 일하고 있으며 파트타임근무자를 포함한 직원들에게 Bean Stock이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다.

참고자료

· 없음