주류(조선맥주)의 마케팅전략

소개

조선맥주를 통해 본 마케팅전략을 정리한 레포트입니다.
유통 또는 마케팅에 관심이 있거나 학업중이신 분들께
많은 도움이 되리라 봅니다.

목차

Ⅰ. 조선맥주
1 . 회사 연혁
2 . 회사소개 및 최근 동향

Ⅱ . 국내 주류 시장에서의 위상

Ⅲ . 경영환경분석
1 . 맥주 산업의 특징
2 . 맥주 산업
3 . 환경요인분석
4 . 조선맥주의 산업구조 분석
5 . 조선맥주(주)의 내부환경 분석
6 . 조선맥주(주)의 외부환경 분석
7 . SWOT 전략

Ⅳ . 경쟁력 확보 전략
1 . 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략
2 . HITE 의 주요전략 (4P 전략을 중심으로)

Ⅴ . 국내경쟁력과 문제점 분석
1 . 조선맥주(주) 생산/수입판매 제품
2 . 제품전략
3 . 광고전략
4 . 유통전략
5 . 국내경쟁력

Ⅵ . 향후 과제

본문내용

Ⅲ . 경영환경분석

1 . 맥주 산업의 특징

우리 나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 94년 7월 현재 58.9%를 장악, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리잡게 되었다.

[표Ⅲ-1] 주종별 출고 추이 <단위:1000KL, %>
자료 : 대한주류공업협회

또한 성, 연령별 즐겨 마시는 술의 종류와 음주 빈도에 대해 살펴보면 남자 20대 후반과 여자 20대 초반이 맥주를 가장 즐겨 마시는 것을 알 수 있다. 일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 (주)진로의 맥주시장 진입을 설명해 줄 수 있는 상황이라고 할 수 있으며 또한 맥주시장의 성장과 소주시장 규모의 감소는 소비자들이 전반적으로 알콜도수가 높은 주류를 기피하는 추세를 반영한다고 할 수 있다.

참고자료

· 없음