마케팅원론 - CGV사례분석

소개

현재 멀티플렉스산업의 1인자인 CJ-CGV의 마케팅 성공사례와 현상황 분석 및 앞으로의
선두전략방안을 도출

목차

I. 서 론
1. CGV 선정 동기
2, 기업 소개

II. 본 론
1. 4Cs 환경 분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P 분석

III. 결론 및 제안

본문내용

I. 서 론

1. CGV선정 동기
“영화 그 이상의 감동”
위와 같은 슬로건을 많은 사람들은 광고를 통하여 흔히 접하였을 것이다. 이런 문구에서 내포하는 말은 과연 무엇일까? 이 슬로건의 내면에 깔린 의미는 우리가 지금까지 수업에서 배워온 서비스의 개념과 밀접한 관계가 있다. 바로, 제품이라고 생각 되는 “영화”라는 매개체를 이용하여 소멸성과 무형성의 객체인 “서비스”의 개념을 자연스럽게 연결시킨 문구이다.
현재 사회는 본격적인 디지털 정보 혁명의 중심에 위치하고 있다. 또한 제조업을 대신하여 서비스업이 전체 경제를 리드하는 본격적인 ꡐ서비스 혁명ꡑ이 진행 중이다. 우리 조원들은 이번 프로젝트의 기업을 선정하기 위하여 많은 기업체에 대해서 조사하던 중, 제품과 서비스의 상호 보완적인 관계를 잘 나타내며, 특히, 위에 설명한 현대 사회의 특징인 서비스의 가치를 극대화 시켜 이윤을 추구하고자 하는 기업에 대한 관심을 갖게 되었다.
위와 같은 이유로 CJ CGV라는 멀티플렉스 영화관을 서비스 품질기업의 우수 사례로 선정하였다. 또한 이번 프로젝트에서는 단지 서비스 기업의 사례의 설명에만 그치지 않고, 더 나아가 조사한 자료를 바탕으로 하여 이번 학기 중에 배운 SWOT Analysis, 4Cs, STP strategy, BCG-PLC 등 을 통해 본원적 전략이라는 큰 틀에 맞추어 봄으로서 학습한 내용이
실질적으로 어떻게 기업에서 기업의 전략으로 사용하는지에 관해서 논해보고자 한다.

참고자료

· 없음