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[휴넷] [마케팅원론] [A+] 문화를 활용한 마케팅의 성공 기업을 조사하여, 그들의 문화마케팅 성공전략을 설명하시오.

수호자
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최초 등록일
2020.07.16
최종 저작일
2020.06
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소개글

휴넷평생교육원에서 마케팅원론 강의를 수강하며 제출한 과제입니다. 문화를 활용한 마케팅의 성공기업에 대해 조사하여 기업의 역사, 기업의 최고경영자, 문화마케팅 전략, 조사 후 느낀점 등의 항목으로 체계적으로 정리할 수 있도록 노력하였고 다양한 자료를 참고하여 과제의 구체성과 정확성을 높였습니다. 이 자료가 마케팅원론을 수강하시는 분들께 큰 도움이 되었으면 좋겠습니다. (과제 제출 시 표지는 평가항목에 반영되지 않아서 간략하게 정리했다는 점 참고바랍니다.)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. CJ그룹의 역사
2. CJ그룹의 최고 경영자
3. CJ의 문화마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 탐구의 요약
2. 느낀점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대사회에서 문화는 그 자체로 거대한 산업을 이루게 되었으며 다른 산업과의 연계성도 크기 때문에 사람을 움직이는 가장 중요한 매개체 중 하나로 자리매김하였다. 현재 많은 기업이 신규 고객 유치나 기업의 이미지 또는 인지도 제고를 위해 문화적인 측면에서 대중에게 접근하고 있다. 1967년 미국에서 기업 예술 후원회가 큰 성공을 거두면서 1970년대 이후 각국의 기업인들이 메세나협의회를 설립하였고, 미국과 영국 등 선진국들의 한 해 메세나 지원금은 평균 1조원이 넘는다고 한다. 한국의 경우에도 1994년 한국기업메세나협의회가 설립되었고, 많은 기업이 다양한 분야에서 문화마케팅 전략을 실천하고 있다. 대표적인 예로 현대카드의 ‘슈퍼시리즈’를 들 수 있다. 현대카드의 슈퍼시리즈는 국내에서 보기 힘든 유명인들의 공연을 볼 수 있다는 점에서 큰 각광을 받았다. 현대카드는 이러한 문화마케팅 플랫폼 전략을 통해 긍정적인 고객 만족도와 구매의도 유지 및 증대를 이끌어 낼 수 있었고, 신용카드 업계의 후발 주자임에도 높은 시장 점유율을 차지할 수 있었다. 이러한 사례에서 알 수 있듯이 기업은 문화마케팅을 단순히 사회 공헌의 차원에서 어쩔 수 없이 이루어지는 ‘지원’이 아니라 문화투자의 관점에서 이루어지는 ‘전략’으로 인식하게 되었다. 따라서 이번 마케팅원론 과제에서는 문화마케팅 성공기업의 사례를 조사하고 분석하면서 이를 통해 마케팅전략의 중요성에 대해 인식하는 계기를 갖고자 한다.

Ⅱ. 본론

문화 마케팅은 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)과 마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)로 크게 두 가지 개념으로 나눌 수 있다. 문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)은, 문화 및 예술 콘텐츠를 어떻게 널리 알리고 소비시킬 수 있을지 마케팅 활동을 전개하는 것을 의미한다.

참고 자료

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[네이버 지식백과] HMR (두산백과)
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