CGV의 중국시장 마케팅전략

소개

CGV가 중국진출에 대한 레포트로써
마케팅 발표수업으로 사용했던 자료입니다 ^-^

목차

기업소개

CGV의 중국시장 진출배경

멀티플렉스란?

CGV의 SWOT분석

CGV의 STP

CGV의 4P전략

경쟁자진출현황

향후전략

본문내용

I
CJ CGV의 실천가치
첫째, 정성- 최고의 서비스유지를 위한 정성
둘째, 관심- 고객에 대한 주도 면밀한 관심
셋째, 창의- 끊임없는 only one서비스 아이템개발
troduce
1995년 제일제당 내 멀티미디어 사업본부- 극장사업 팀으로 시작.
1998년 국내최초의 멀티 플렉스 극장 설립.
2002년 누적관객수 7000만 돌파.
2004년 전국 22개 극장 160개의 스크린 보유.
2006년 1월 250개의 스크린 돌파.
2006년 2월 상해영화그룹회사와 영화관 사업 합작회사 설립 계약 체결.
2006년 3월 국내최초 네트워크를 전송을 통한 디지털 영화개봉
1995~2004
2006
H
지나온 길 ( 연혁 )
istory
국내 영화시장은 한계가 존재, 새로운 경쟁자 (롯데시네마, 메가박스, 기타멀티상영관)
의 추격마케팅으로 역시 과포화 상태.
중국의 전국 스크린 수는 3천 개를 넘지 않으며 극장 대부분 시설이 나쁜 단관이다.
그러므로 중국은 미래의 잠재력이 매우 기대된다.
영국 도도나 리서치는
“ 2004년 중국 흥행수익이 2008년 3억 8천만달러로 성장 할 것 ” 이라고 전망.
- 2008년 베이징올림픽을 거치면서 중국의 경제성장이 가속화.
중국에 먼저 진출해 자리를 잡은 CJ홈쇼핑이 일군 인맥의 큰 도움.
CJ
CGV의 중국시장 진출배경
C
G
V
- CJ CGV는 지난 2월 국영영화기업 상하이영화그룹회사와 50 대 50, 각 10억원씩 투자해 해외 첫 한국 브랜드 영화관 진출.
가격은 평균 50위안대로, 한화로 치면 6500원 정도.
중국영화는 영화별로 가격 차가 나고, 할리우드 블록 버스터에 더빙을 입힌 작품이 가장 비싸다. 골드클래스 가격은 80원. 한국의 60~80%인 물가를 생각하면 적정한 편.
VIP 상영관을 포함한 총 6개 상영관, 1천여석 규모로 5성급 영화관 인증을 받은 상하이에서는 최고 수준의 영화관.
- 대규모 쇼핑몰이 들어서는 갑북구의 핵심지역. 상하이의 청담동이라 할 신천지에 자리한 UME 영화관과 견주어도 서비스나 극장 내 쾌적한 분위기 등이 한수위.
상 하 이 CGV

참고자료

· http://www.cgv.co.kr/
· http://www.cj.net
· 2003년 고객 성향 조사 보고서 <영화진흥위원회>
· 2003년 한국 영화산업 전국통계 <영화진흥위원회>
· 흥행통계 및 유통환경 <영화진흥위원회>
· http://www.megabox.co.kr
· http://www.csjournal.or.kr