CGV 해외진출 마케팅전략 제언 및 수립

소개글

CGV 해외진출 마케팅전략 제언 및 수립 레포트입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 차별화전략 제안
2. 현지화전략 제안
3. 사회적활동 전략제안

본문내용

1. 차별화전략 제안
-합리적 가격 제시
IMF의 증언에 따르면 인도의 총리 ‘나렌드라 모디’의 인도 경제 개혁 추진으로 인해 인도의 많은 하위계층들이 중산층으로 진입하게 되는 현상을 도래하게 된다. 또한 인도의 인구 규모도 현지 영화 시장 진출에 핵심 요인이 될 수 있지만 그 보다 특히 영화 산업 진출에 유리한 조건은 인도 전체 인구의 평균 연령이 약 25세 정도 밖에 되지 않는다는 점이다. 대부분의 소비 트렌드를 좌지우지 하는 젊은 연령이 영화시장 활성화에 막대한 영향을 주는 것은 기정 사실이기 때문이다. 그러나 CGV가 이미 포화 상태인 발리우드 시장에서 존재감을 확보하기 위해서 상승추세인 중산층과 인구 평균 연령을 아우르기 위해 보다 합리적인 가격을 제시 라는 전략이 필요하다고 본다.
(성공 사례)
CGV가 활약하고 있는 중국 진출의 가장 핵심적인 요인은 다른 경쟁 영화관들에 비해 저렴한 가격을 책정했고, 기본적으로 저렴한 가격을 바탕으로 시간별, 요일별로 차등 요금제 확장을 시행 했다.

참고 자료

없음