진로 참이슬의 마케팅 분석, 성공전략, 분석

소개

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목차

◎서론
1. 선정이유
2. 기업소개
3. 제품소개

◎본론
1. 환경분석
1)시장자체의 변화
2)경쟁의 변화
3)소비자의 변화

2. SWOT

3. STP 전략
1)시장세분화
2)표적시장의 선정
3)포지셔닝 전략

4. 마케팅 믹스 전략
1)제품전략
2)가격전략
3)유통전략
4)촉진전략

5. 참이슬 성과

◎결론
전망-시장확대(해외진출)

본문내용

1.선정이유
1) 각종 언론매체로부터 히트상품으로 선정
- 참眞이슬露는 99년 6월 22일 한국능률협회로부터 올해의 히트상품에 선정된 것 을 시작으로 국내 유수의 언론매체로부터 잇따라 히트상품으로 선정되면서 1999 년 한 해 동안 히트상품 33관왕 수상하는 기록을 세웠다.
우선 1999년 상반기에만 13개상 수상했다. 한국능률협회, 중앙일보, 경향신문, 한 겨레신문, 대한매일, 문화일보, 매일경제, 한국경제, 내외경제, 제일경제, 일간스포 츠, 스포츠조선, 스포츠투데이 등 거의 모든 국내 언론매체들로부터 최고의 히트 상품으로 선정됐다. 1999년 하반기에는 한국상품학회, 글로벌 소비자 선호대상, 소비자 주권대상, 중앙일보, 한국일보, 경향신문, 대한매일, 문화일보, 한겨레신문, 세계일보, 매일경제, 한국경제, 서울경제, 제일경제, 스포츠서울, 일간스포츠, 스포 츠조선, 스포츠투데이, 식품일보, 이코노미스트 굿바이 등 20개상을 수상했다.
참眞이슬露가 이처럼 국내 언론매체들로부터 연이어 히트상품으로 선정된 데에는 무엇보다도 IMF 이후 변화된 시장의 흐름을 정확히 읽어내고, 기존 제품보다 도 수가 낮은 부드러운 술을 생산해냈다는 것과 대나무 숯 여과공정을 도입하여 소 주의 맛을 더욱 깨끗하게 만든 제조공법의 차별성에서 찾을 수 있다.

참고자료

· ◎ 참고 자료
· ▣ 인터넷 자료
· - 진로그룹:
· http://www.jinro.co.kr
· - 두산 처음처럼 홈페이지:
· http://www.soju.co.kr
· - 금융감독원 전자 공시시스템:
· http://www.dart.fss.or.kr
· - 대한주류공업협회:
· http://www.kalia.or.kr/
· - 이데일리:
· http://www.edaily.co.kr
· - 검색엔진:
· 네이버 http://www.naver.com
· 구글 http://www.google.co.kr
· - 연합뉴스 2001년 10월 15일자 (http://www.yonhapnews.co.kr/news/20011015/0507000000200110151502510.html)
· - http://ad.joins.com/event/hit/hit200121.htm
· - http://news.empas.com/show.tsp/20020304n01450
· - http://my.netian.com/~jowa3/aa17.htm
· - http://203.234.241.6/product/P_Cham.htm
· ▣ 참고 도서
· - 고정삼, 2000, 술의 세계, 광일문화사
· - 류병호, 2002, 술 이야기, 예림미디어
· - 지학남, 1995, 맛, 패키지, 마케팅에서의 독자적인 차별화전략, 마케팅,1995년 4월
· - 임재천, 마케팅과 기획력으로 새로운 돌파구 마련해야, 마케팅, 2001년 1월
· - 임재천, 선의의 경쟁은 질적으로 필요, 체인스토어, 2001년 4월
· - 장승규, 소주시장의 New Originality 마케팅 퍼포먼스 전략, 마케팅, 2002년 2월
· - 마케팅 잡지 4월호 「브랜드 성공전략」