기업의 문화마케팅과 사례 연구

소개

참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 문화마케팅에 대한 이론적 연구

1. 기업환경변화와 문화마케팅의 등장배경
가. 시장 환경
나. 경제적 환경
다. 사회문화적 환경
라. 문화 마케팅의 부상

2. 문화마케팅의 개념
가. 문화마케팅의 정의.
나. 문화마케팅의 5가지 유형
다. 문화마케팅의 필요성
라. 문화마케팅의 중요성

Ⅲ. 우리나라 문화마케팅의 현황

1. 우리나라 기업문화 활동의 현황
가. 기업의 문화예술 지원 현황
나. 문화예술 지원 기본요건

2. 문화마케팅 사례분석
가. 기업 전체적인 차원에서의 문화마케팅 사례
나. 브랜드, 제품 차원에서의 문화마케팅 사례
다. 문화마케팅 성공조건

Ⅳ. 요약 및 결 론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

오늘날 마케팅 환경 하에서 제조업체·유통업체 등 판매자들은 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적정한 유통 경로·물적 유통을 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매할 수 있도록 다양한 판매점들에 진열해 놓는 것만으로는 만족스러운 경영성과를 보장할 수가 없다. 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동 없이는 최종적인 판매가 제대로 이루어지지 않을 뿐만 아니라 성공적인 마케팅 목적을 달성하기 힘들게 된 것이다. 이런 이유로 모든 기업들은 소비자를 향한 판매 촉진의 일환으로 광고를 주로 이용하게 되었고, 이는 상품에 대한 좋은 이미지를 소비자들에게 형성시켜 판매를 촉진시키며 기업의 이미지를 향상시키고, 나아가 기업의 사회적 위치를 확보하는 데 중요한 역할을 담당했었다. 그러나 오늘날의 기업들은 과잉 광고로 인해 소비자로 하여금 불필요한 소비를 유발시켜 과잉소비문화를 유발하였고, 마케팅비용에 따른 상품의 원가 상승 유발 등을 초래하였을 뿐만 아니라 진실성이 결여된 허위광고, 과장광고로 인해 마케팅 기반에 대한 신뢰성을 떨어뜨리고 더 나아가 대중문화의 질적 저하를 가져오게 하였다. 이 같은 문화적인 책임과 더불어, 점차 심각해지고 있는 환경오염과 산업 재해 등은 기업에게 커다란 사회적 책임을 안겨 주었다. 오늘날 이러한 책임에 방관한 기업은 국내외 소비자, 시민단체, 국제기구 등에 의해 외면당하면서 점차 경쟁력을 잃게 된다. 따라서 기업은 기업이미지 구축을 위한 수준 높은 마케팅을 실시하여야 하는 필요성을 느끼게 되었고, 사회에 봉사하고 윤리경영을 실천하며 문화·예술적 품격을 갖추지 않는 한 경쟁에서 살아남을 수 없음을 인지하게 된 것이다. 현재는 이런 기업의 필요성의 해답으로서 문화마케팅의 중요성이 점차 강조되고 있다.
또한 과거에 비해 월등한 물질적 풍요를 바탕으로 소비자의 생활수준이 향상됨에 따라 소비생활과 일상생활에서 기본적인 욕구이외에도 문화적이고 지성적인 욕구의 비중이 점차 증가하게 되었고, 자기실현의 욕구가 높아지게 되었다. 즉, 현대의 소비자들은 가격이 싼 물건만을 선호하지 않고 좀 더 비싼 가격을 지불하더라도 그들의 심미적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 아름다운 상품, 상징적 욕구와 감성적 욕구를 충족시키고 독특한 소비경험을 제공해 줄 수 있는, 고유한 문화이미지를 지닌 상품이나 서비스를 선호하게 되었다. 이에 따라 기업은 대량 생산한 상품의 수요를 창출하기 위한 방법으로 문화적 생활환경을 조성하고, 인간의 잠재적 문화 의식에 호소하는 상품이 되도록 상품에 문화적 의미를 부여하기에 이르렀다.

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