[마케팅] 도미노 피자 마케팅 분석

소개

다국적 기업의 성공 사례 중 하나인 도미노 피자에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1.기 업 소 개
2.자 사 분 석
3. S W O T 분 석
4. 수 요 분 석 (S T P 전략)
5. 경쟁사 분석
6. 전략 대안

Ⅲ. 결 론

[ 참고문헌 ]

본문내용

Ⅰ. 서 론

현재 우리나라의 피자 시장은 소위 빅 3라고 불리는 피자헛∙도미노피자∙미스터 피자의 점유율이 80%에 달한다. 그 중 피자헛과 도미노 피자의 두 그룹은 외국 기업이며 미스터 피자는 한국에서의 탁월한 성공을 바탕으로 일본 본사보다 커져버린 외국 기업의 지사이다. 이 피자 시장에서 우리나라 기업의 위치는 나머지 20%를 놓고 국내 영세 피자 업체끼리 경쟁을 벌이고 있다. 피자가 외국 음식이라고는 하나 이 시장에 있어서는 외국계 기업이 이미 시장을 선점을 비롯, 대부분의 시장을 잠식하고 있으며 후발 주자인 국내 브랜드(성신제피자 등을 포함한 영세 피자 점들)들이 빅 3이 이끄는 트렌드를 따라가고 있는 실정이다. 하지만 문제 제기의 시작은 피자는 이미 외국 음식이 아니라 ‘자장면’과 같이 국내 정착(토착화)이 이루어진 메뉴라고 생각한다. 그러므로 로열티를 지불하지 않는 국내 브랜드의 시장 점령을 늘리는 방안을 연구해보고자 한다.

먼저 ① 시장 2위 기업인 도미노 피자를 분석한 다음 시장 1위인 피자헛을 따라잡을 수 있는 대안을 제시해보고 ② 이를 바탕으로 국내 피자 브랜드들이 경쟁력을 강화시키는 대안을 마련하고 그럼으로 해서 보다 높은 시장 점령을 이룰 수 있는 대안을 연구해보고자 한다.



Ⅱ. 본 론

1. 기 업 소 개
1) 도미노피자란...
도미노피자는 1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간주 입실런티에서 한대의 폭스바겐 Beetle로 배달을 시작한 도미닉스로부터 시작되어, 이후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는 가운데 1965년 "도미노피자"로 회사명을 개명하고, 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개함으로써 창업 이래 42년이 지난 오늘날 세계 최대 피자 배달점으로 비약적인 성장을 이루게 되었고 지금까지 피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나아가고 있다.
1980년대에 들어 보다 편리함을 추구하는 소비흐름 속에서 도미노 피자는 1983년에 캐나다 위니펙에 해외 1호 점포를 개설하고 전 세계적으로 점포 수 1,000개를 돌파하였다. 이후 1989년에 이르러서는 5,000개의 점포수를 돌파해 6년 만에 무려 5배의 규모로 눈부신 성장을 기록하였고 2002년 전 세계적으로 7,100여 개의 매장이 세워지는 등 강력한 성장세를 과시하고 있다. 이처럼 해외시장의 급속한 확대와 함께 도미노피자는 1990년 오금점 오픈을 시작으로 국내에 처음으로 도입되었고, 급속한 성장세를 기록하면서도미노피자 코리아는 현재 전국에 280여 개의 매장을 보유하고 있다.

참고자료

· 「국제 마케팅론」, 김철, 신영사
· 「최신 마케팅」, 서성한, 박기안, 이영희, 삼우사
· http://www.dominos.co.kr 도미노피자 코리아
· http://www.ssjpizza.co.kr/ 성신제 피자
· http://www.pizzaetang.co.kr 피자에땅