도미노피자

소개글

도미노피자 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 도미노피자 코로나19 이후 상황분석 및 도미노피자 현 문제점과 향후전략방향 제시 레포트 입니다.

도미노피자 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 마케팅전략론 전공수업과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 도미노피자 소개

2. 코로나19 이후 시장환경분석

3. 도미노피자 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

4. 도미노피자 STP 전략분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표타겟선정)
3) Positioning (포지셔닝)

5. 도미노피자 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

6. 도미노피자 현 문제점과 향후전략방향 제시

본문내용

1. 도미노피자 소개
1990년 당시 배달피자라는 개념이 전무했던 국내 피자시장에서 국내 최초로 피자 배달서비스 전문 브랜드로서 국내 피자 소비자들에게 첫 선을 보였다.
이후 도미노피자가 경쟁자들과의 차별화된 다양한 프로모션 (30분 배달보증제,Love For Women 등)을 실시하여 과 국내 고객들의 눈과 맛을 사로잡아 치열한 경쟁 속에서 살아남은 피자 프랜차이즈 전문기업 이다.

2. 코로나19 이후 시장환경분석
피자 프랜차이즈 빅3에 해당되던 피자헛과 미스터 피자의 부진으로 도미노 피자가 우세한 시점이지만 최근 코로나19 사태에 따른 트렌드 변화가 ‘가성비’와 ‘배달’ 열풍으로 전보다 크게 바뀌며 한판에 3~4만원씩하는 ‘고가피자’에 비해 저가를 무기로 한 중소 브랜드가 난입하게 되면서 경쟁이 격화하고 최근에는 대형마트의 PB 피자, 식품업체의 냉동피자가 몸집을 키우면서 기존 피자 브랜드들의 설 자리가 점차 좁아지고 있습니다. 실제로 2016년 114억원에 불과했던 국내 냉동피자 시장은 1200억원대로 성장했고, 집밥 수요 증가와 에어프라이어 보급이 맞물리면서 꾸준히 성장하고있다.

3. 도미노피자 SWOT분석
(1) Strength (강점)
피자헛은 증강현실(AR)기능을 이용한 피자 주문 기능이 있다. 피자 전문기업 도미노가 세계 최초의 증강현실(AR) 피자 주문 기능을 선보였다고 밝혔다. 모바일 리테일보다는 게임과 좀 더 관련있는 유니티 크로스 플랫폼 게임 엔진을 이용해 개발했다고 한다.

(2) Weakness (약점)
도미노피자 매장의 인테리어 및 분위기의 일관성 부족과 라이스 피자의 실패로 저하된 소비자의 신뢰도를 들 수 있다. 그리고 이미 형성된 소비자의 부정적 이미지가 시장 영역 확대 시에 영향을 줄 수 있으며 부족한 샐러드 바 또한 약점으로 볼 수 있다.

참고 자료

없음