첼시를 통한 삼성의 스포츠 마케팅

목차

스포츠 마케팅이란?
주제 선정 배경
삼성 & 첼시 제휴 배경
환경 분석 (매력도, 경쟁우위, 적합성, SWOT 분석)
소비자 분석
STP 전략
4P mix
시사점 및 결론

본문내용

삼성&첼시 제휴 배경
▲ 삼성전자의 배경
ㅇ 보수적인 유럽시장 내 인지도 확대
- 글로벌화 추진과정에서 본격적인 유럽진출을 위하여 스포츠 마케팅 극대화
- 유럽소비자의 신뢰를 위하여 젊은층의 열광하는 축구열기는 최상의 마케팅도구
ㅇ ‘블루’ 의 이미지
- `Premium & Cool`브랜드 이미지와 파란색 유니폼으로 `The Blues`라는 애칭을 갖고 있는
등 `프리미엄`을 추구하고 있는 삼성휴대폰을 비롯한 삼성전자 브랜드 이미지와 절묘한 조화
ㅇ 민간기업의 투자가 국가이미지 제고라는 부수효과 창출

▲ 첼시구단 현황
ㅇ 역대경력 : 프리미어리그, FA컵 등 각종리그 우승 10회 이상
ㅇ 선수현황 : 세계유명선수 14개국 24명으로 구성(드로그바, 램파드 등)
ㅇ 2005년 세계 축구클럽 가치평가에서 구단가치 4억,4900만 달러로 8위
ㅇ 전망
- 매년 영국 프리미어리그 선두로 우승 유망
- 아스날 등 4개의 프로팀과 영국 런던이 연고지 → 거대하고 세련된 젊은 시장 확보
- 연간평균 60게임을 통해 전세계 2억5천만명이 경기 시청
- 총 미디어 노출광고 환산지수(광고효과, AEV) : 연간 620억원
- 자국 내 축구 시청률 : 70%이상

참고자료

· 없음