[마케팅]빈폴의 마케팅 전략과 향후전략

소개

빈폴의 마케팅 전략과 향후전략에 대한 레포트입니다~

목차

1. 회사소개
1) 제일모직
2) 빈폴

2. 환경분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석

3. 빈폴분석
1) 매출성과
2) STP 분석
3) Marketing Mix 분석
4) 성공전략 분석
5) SWOT 분석

4. 향후전략

※참고자료

본문내용

2. 환 경 분 석

1) 시장분석
(1) 2005년 시장분석을 통한 2006년도 패션시장의 향후전망
2005년도는 유가불안, 수출증가율의 둔화 등으로 국내경제가 기대보다 낮은 성장을 하였으며, 경제성장률과 유사한 흐름을 보이는 의류의 소비금액도 전년대비 감소하는 추세를 나타냄.
소비트렌드
경기회복의 둔화로 경제성장률과 의류소비량 모두 전년대비 부진.
Cross shopping의 대중화와 의류의 주소비층인 30~40대의 합리적 구매로
유통채널 재편이 가속화되었다.
전체의류시장
2005년 상반기 의류시장규모는 5조6천61억원으로 전년동기대비 1.4%정도의
소폭 감소했으며 2005년 연간 추정 시장규모는 11조 1천억원이다.
아동청소년복종의 지속적인 성장이 두드러졌고 40대의 구성비는 강화되었다.
유통채널 중에서 할인점과 아울렛이 높은 성장을 보였고 전문점의 비중이 커졌다.

※ 연령별 시장규모
- 전년 동기 20대 시장의 감소가 두드러짐
- 연령대별 전체 구성에 있어서 40대가 의류시장의 주 소비층으로 정착
- 2001년 대비 2005년 인구구성비 증감 10대(-3.4%), 20대(-5.6%), 30대(0.5%), 40대(12.2%), 50대(17.0%) 영향
- 40대는 경제적인 소비를 10대는 공격적인 소비행태 보임

※ 채널별 시장규모
- 할인점과 Outlet이 급격히 성장하였으며 전문점의 꾸준한 성장도 주목할 만함
- 재래시장의 감소가 계속 이어짐
- 경제적인 소비의 증가로 할인점과 Outlet의 이용 증가
- 백화점의 고급화와 수수료의 증가로 전문점(대리점)의 비중 증가 추세
- 패션Outlet몰 및 Outlet단지의 확대

▶ 다양한 채널의 출현, 매장 대형화 가속
불황이 장기화되면서 패션소비가 기존의 백화점 중심에서 탈피 전문점, 가두점, 할인점 등 다양한 유통채널로 분산되고 있다. 특히 기존 가두점이나 백화점에 식상해진 소비자들은 멀티숍, 메가숍 등 새로운 형태의 유통으로 시선을 돌리고 있다. 여기에 온라인 쇼핑몰도 의류와 패션관련 상품 판매가 급격히 증가하면서 새로운 패션 유통 채널로 부상하고 있다. 패션 업체들 입장에서도 더 이상 상품에서 차별화 포인트를 찾기가 힘들어 지면서 유통을 새로운 대안으로 삼고 있다. 특히 최근에는 사입멀티숍, 메가숍, 테마형 쇼핑몰 등 미래형 유통이 활발히 개발되고 있다.
앞으로는 고급품의 백화점과 중가의 전문점 및 저가의 할인점 채널로 유통의 무게 중심이 더욱 기울어져 이에 따른 구조 조정이 가속화 될 전망이다.

참고자료

· 제일모직, www.cii.samsung.co.kr
· - 제일모직 IR자료, www.cii.samsung.co.kr
· - 빈폴, www.beanpole.co.kr
· - 삼성디자인넷 www.samsungdesign.net
· - KBS “신화창조”, 2005년 11월 27일 방송분
· - 산업자원부 섬유·패션 발전전략Ⅱ (2004-04)
· - 한국경영협회 (2002.4), "브랜드 경영 진단 모델 연구"
· - 삼성경제연구소 (황선진.한상인)2002 The Influence of Price and Clothing Items
· on Consumer`s Purchasing Behavior in Internet shopping
· - “KMAC 한국 트래디셔널 캐주얼의 자존심”,
· 제일모직 "빈폴"(Bean Pole) KMAC 마케팅1팀 김명현 팀장 2003.8 제39호
· - “한국 패션산업 현황”, 한국패션협회 (국내 패션 현황)
· - fashionbiz 한국의류시장 의류소비실태조사 발표, www.fashionbiz.co.kr
· - 한국 의류학회, www.ksct.or.kr
· - “현대사회와 패션”, 2004년 8월. 이인자 외 9명 공저.
· - “2005 상반기 Fashion Index”, 2005년 10월 한국섬유산업연합회
· - “전략, 경쟁분석”, by Craig Fleisher, Babette E. Bensoussan
· - “마케팅전략”, 2005년 8월. 한상만 외 2명 공저. 박영사
· - 기타 네이버 백과사전. 인터넷 검색 자료. 의류관련 신문기사