프레드페리 마케팅 STP,4P전략과 향후전략제언

소개글

프레드페리 마케팅 STP,4P전략과 향후전략제언 레포트입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 만들었습니다.
그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다.

목차

1. 프레드페리 소개
(1) 프레드페리 소개
(2) 브랜드 히스토리

2. 프레드페리 현황분석
(1) 브랜드컨샙
(2) 국내현황분석

3. 프레드페리 마케팅 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

4. 프레드페리 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

5. 결론 및 향후방향제언

본문내용

1. 프레드페리 소개
(1) 프레드페리 소개
세계적인 테니스 스타 프레드페리에 의해 런칭되어 그의 이름이 브랜드명이 된 브랜드로 1950년대 영국의 Mod movemen를 기조로 한 British Duke Heritage가 살아 숨쉬는 모던 클래식의 대명사로 불리운다.
승리와 명예의 의미인 월계관 로고를 브랜드 상징으로 하는 프레드페리는 처음 시작은 스포츠웨어였지만 영국의 youth culture를 대변하는 스트릿룩의 중심으로 성장하게 되었다

(2) 브랜드 히스토리
프레드페리의 역사는 영국의 테니스 역사와 함께 한다고 볼 수 있다. 윔블던과 데비스 컵 경기에서 3번이나 챔피언을 거머쥔 프레드는 테니스 경기를 하는 데 필수인 손목 보호대를 언제나 착용했다. 그래서 손목 보호대에 프레드페리 이름을 로고로 사용해 판매하자는 아이디어를 티비웨그너가 내었고 실질적인 비즈니스를 구상하게 되었다. 티비웨그너는 여성복을 함께 하는 브랜드에 적합하도록 로고를 선정하자고 제안하였고 결국 월계관 로고를 사용하게 되었다. 이 로고는 윔블던 경기와 언제나 함께였고 친숙한 상징이 되었다.

2. 프레드페리 현환분석
(1) 브랜드컨셉
프레드페리는‘Wear it all night and still look good in the morning’ 이라는 캐치 프레이즈를 내걸고 있다. 따라서 편안하면서도 격식이 갖추어진 스타일을 컨셉으로 잡고 있다.
또한 ‘패션은 가지만 스타일은 영원하다!’ 라는 구호에서도 느껴지듯이 꾸준한 패션에 대한 노력과 전통의 적절한 유지를 통해서 더 이상 프로츠 브랜드가 아닌 스트릿 패션 브랜드로 성장해 가고 있다.

(2) 국내현황분석
플랫폼은 지난 2000년에 설립되어 현대백화점 압구정점에 프리미엄 스니커즈멀티숍을오픈한 이래 현재 25개의 유통망과 다수의 특약점을 전개하고 있다. 주요 백화점을 중심으로 스니커즈멀티숍을 정착시켰다.
이들은 독자적으로 국내 판권을 갖고 진행하는 프레드페리 외에도 라코스테, 리플레이, 디젤, DKNY 등의 신발 라인과 모자 브랜드 캉골, 가방 브랜드 이스트팩까지 차별화한 액세서리를 구성했다.

참고 자료

없음