[마케팅]빈폴 마케팅 전략 분석-SWOT분석,STP 전략,4P Mix 전략

소개

빈폴 마케팅 전략 분석에 대해서
4명의 조원들이 한달간 머리쥐어짜내며 만든 레포트입니다
정말 열심히 조사한 자료입니다. 많은 도움이 되길바라며....
A+레포트~~!!@@!!~~ 항상행복하세요*^^*

목차

1. 개요

2. 빈폴의 브랜드 개요 및 사업 철학

3. 빈폴의 시기별 마케팅 전략
3.1 시장 진입기
3.2 시장 도약기
3.3 사업 확대기
3.4 향후 계획

4. 빈폴의 명품 브랜드 지향과 마케팅 성과

5. 시장 분석

6. 경쟁사 분석

7. SWOT 분석

8. STP 전략
8.1 Segmentation
8.2 Targeting
8.3 Positioning

9. 4P Mix 전략
9.1 Place
9.2 Price
9.3 Product
9.4 Promotion

10. 문제점 및 향후 과제

11. 결론

※ 참고 자료

본문내용

1. 개요
자전거가 말을 앞질렀다.
백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드
2. 빈폴의 브랜드 개요 및 사업 철학
콩 넝쿨 지지대’
가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리
사업철학: 3대 라이프스타일
3. 빈폴의 시기별 마케팅 전략
시장 진입기:High Quaity, High Price
시장 도약기:선택과 집중 전략, 경쟁 우위 전략
사업 확대기:라이프스타일 제안형 브랜드를 정착
향후 계획:선진 라이프스타일 제안형 브랜드 구축

4. 빈폴의 명품 브랜드 지향과 마케팅 성과
명품화 전략:
상품의 명품화
유통의 명품화
이미지의 명품화
가치의 명품화
성과: 국내 트레디셔널 캐주얼 시장 점유율 1위
5. 시장 분석
불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는 망설이지 않는 가치소비가 확산
라이프스타일에 따라 캐주얼웨어 시장이 더욱 세분화
BUT 지나친 벤치마킹과 경쟁으로 인해 브랜드간의 경계 모호,  의류시장 전체의 정체성이 흔들리고 있는 추세이다.

6. 경쟁사 분석
폴로:
영국풍의 트래디셔널로 시작해 미국화
고급스러운 이미지
고전적이고, 우아하고, 간결한 옷
뛰어난 품질과 장인정신
7. SWOT 분석
8. STP 전략
Segmentation:
 Bean pole
Bean pole Sports
Bean pole Ladies
Bean pole Golf
Bean pole Homme

Targeting:
Bean pole- 10대부터 50대
Bean pole Sports-모든 고객층
Bean pole Ladies- 22세~26세의 대학 생과 커리어 우먼
Bean pole Golf- 20~30대 젊은 골퍼
Bean pole Homme-국제적 감각을 지닌 30대

참고자료

· 없음