[경영.패션정보.마케팅]폴로에 대한 분석과 전략

소개글

패션과 정보 라는 수업시간에 발표했던 자료입니다
폴로에 대한 상세한 조사를 간략히 포인트만 요점정리했구요
경쟁사인 빈폴.헤지스에 대한 조사 포함되있구요,
폴로의 마케팅 전략 까지 모두 깔끔히 정리했구요 -
이 과목 저를 포함해서 조원들 모두 A제로 이상 받았습니다 ^^

목차

Part 1. What is POLO?
1) 브랜드 이미지
2) 브랜드 역사

Part 2. MARKET ENVIRONMENT
1) 기획
2) 경영
3) 디자인
4) 경쟁사 비교

Part 3. Brand Analysis
1) 제품분석
2) 소비자 분석
3) MD 분석

Part 4. BRAND STRATEGY
1) 마케팅 믹스 전략(4p)

본문내용

Brand History
1967 랄프 로렌 타이사업으로 폴로사업 시작
1968 남성복 Polo by Ralph Lauren 사업 시작
1974 캐주얼 스포츠 라인 CHAPS by Ralph Lauren 전개
1978 Polo for Boys 런칭, 향수 사업 시작
1981 런던에 첫 해외 매장 오픈
랄프 로렌 걸즈 일본에 도입(아시아시장)
1983 Ralph Lauren Home Collection 도입함으로써 최초로 Ralph Lauren만의
완벽한 라이프스타일 컨셉 소개

참고 자료

없음