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성주그룹마케팅전략 MCM 기업

*진*
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최초 등록일
2011.09.14
최종 저작일
2011.09
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소개글

성주그룹마케팅전략 MCM 기업

목차

MCM 기업소개

내부, 외부 환경분석

마케팅분석

경쟁자 분석

BCG 분석

SWOT분석

STP 분석

경영전략 방안

시사점

본문내용

1.기업 소개
1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜
차이즈 계약 등 명품 브랜드의 패션라인 독점 대리
권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 성사.
혁신적인 리더십의 CEO 김성주를 주축으로 성주그룹
이 창립하였고 기독교 정신을 바탕으로 믿음,소망,
사랑을 사훈으로 삼고, 그 사훈을 투명경영, 글로벌
경영, 사회환원이라는 기업철학으로 발전시켰다.
1.기업소개 - MCM
독일 브랜드 MCM은
1976년 독일 뮌헨에서
런칭한 이후 로고로
장식된 여행가방과
가죽 액세서리 브랜드
로 시장에 진입했다.
그 후, MCM은 시계, 쥬
얼리, 향수, 의류,
LUGGAGE 등 약 500
여종의 아이템을 생산.
금융위기로 신제품
마저 나올 수 없을 정도
로 위기를 맞은 MCM은
시장 점유율 하락 및 매
출하락을 겪다가 2005
년 SDD(Sungjoo
Degign
Distribution)이
MCM 대주주가 됨
성주그룹은 MCM인수 후, 명품의 품격에 어울리지 않던 150여개의 딜러를 과감하게 정리하는 등의 개혁을 단행했고, 그로 인해 MCM은 6500만 달러 사업으로 변모하게 되었다. 또한, MCM은 우수한 인재를 끌어들이는데 총력을 기울였고, 그 결과MCM은 한국 내 매출이 45% 급상승하는 도약의 모습을 보여줌
쇠퇴기의 MCM
도약의 MCM
과거의 MCM
1.기업소개 CEO 김성주
“한국의 아름다운 왕따, 여성 CEO김성주”
전통 있는 독일 브랜드 MCM을 성공적으로 한국 기업이 인수한
것은 김성주라는 스타 CEO가 있었기에 가능한 일이라고 본다.
화려한 경력과 성공적인 활동들을 바탕으로 해외
브랜드를 인수했다는 것 자체만으로도 큰 이슈거리가 된다.

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