`빈폴` 마케팅전략 - 3c, SWOT, STP, 4P Mix 분석

소개글

빈폴의 마케팅전략에 관한 내용입니다.

목차

서 론

1. 요약

2. 빈폴 선정이유

본 론

3. 브랜드 소개 “Bean pole"

4. 시장분석 및 상황분석
• 3C 분석(Consumer, Competitor, Company)
• SWOT 분석

5. STP 분석
• 시장세분화
• 표적시장
• 포지셔닝

6. 4p Mix 전략 분석
• Product
• Price
• Place
• Promotion

결 론

7. 현재 문제점 및 향후 발전 방향 제시

본문내용

1. 요약

1년이 멀다 하고 변할 정도로 시장에서 민감한 반응을 보이는 패션업계분야에서 빈폴은 어떤 전략으로 1989년 런칭 이후 꾸준히 성장세를 보일 수 있었는지, 고급 Traditional 캐주얼 시장에서 국내 고유 브랜드로써 현재까지도 확고한 시장 점유율 1위를 기록하는 빈폴의 성공을 가능케 한 요인들은 어떤 것들이 있는지, 향후 국내 토종 브랜드로써 끊임없이 변화하는 환경 및 소비자 욕구, 편익, 라이프스타일등에 관해 어떻게 대응할 것인지, 산업 내 SWOT분석을 통하여 빈폴이 처한 기회 및 위협요인을 분석하고 빈폴만이 가지는 내부자원으로서의 장, 단점을 파악해 앞으로의 빈폴의 성장 및 생존을 지속적으로 가능하게 끔 하는 마케팅 전략 수립에 중점을 두어 조사를 진행 하였으며 끝으로 국내시장을 토대로 해외 진출 및 해외명품브랜드로서의 전략적 대안방안을 조사해보았다.

2. 빈폴 선정 이유

현재 국내 패션시장의 상황을 볼 때 가장 두드러진 특징이 국내시장에서 여러 해외 브랜드들이 지속적으로 진출 및 성장을 하고 있다는 점이다. 게다가 소비자들이 해외브랜드에 높은 관심을 보이고 있으며 이러한 현상이 패션에 민감하게 반응하는 젊은층을 중심으로 그들을 자극하여 해외 브랜드에 충성적인 소비자로 만들어 가고 있다는 현실들을 볼 수 있다.
이런 현상이 보편적으로 국내 소비자시장에 나타남으로써 심지어 자신들이 입고 있는 옷들이 국내 토종 브랜드인지 해외 브랜드인지 구분이 안될 만큼 혼란을 야기 시키고 있으며 현재 우리가 살고 있는 대구라는 도시의 섬유산업이 사양길로 접어들었다는 인식을 줄만큼 지역경제에도 부정적인 영향을 주고 있을 수 도 있다는 점을 느끼게 되었다. 이에 대해 과연 우리 브랜드가 오히려 국내시장에서 해외브랜드에 맞서 성공적인 마케팅 활동으로 지속적인 성장세를 보이는 브랜드는 없는지, 고가의 의류패션에서 해외 명품들만이 국내 소비자를 사로잡을 수 있는지 , 국내 브랜드를 명품으로 만들어 국내 소비자뿐 만 아니라 해외에서도 성공을 할 수는 없는지 등에 관해 궁금증이 생기게 되었으며 우리들의 이런 고민을 덜어주고 해결해줄 만한 브랜드를 검색하던 중 국내시장에서 후발주자로 의류산업에 뛰어 들어 미국의 브랜드인 폴로를 따라잡아 지속적인 성장률을 보여준 빈폴로 눈길을 돌려보았다.

참고 자료

본문내 기재