케녹스 마케팅 전략분석

소개

□ 2005年 이후 성숙기에 이른 한국 디카 시장에서 케녹스 카메라의 마케팅 전략 방안을 분석

- 마케팅 기본 분석 Tool인 3C, 4P 기법을 통해 Segmentation, Targeting을 하였으며
이를 기반으로 케녹스 카메라의 Positioning 과 Marketing Goal Setting 구축

- 또한, 현재 광고 분석을 통해 소비자에게 인식되는 케녹스 카메라의 Brand Value의
문제점을 도출하고, Laddering을 통한 Brand Concept을 도출

- 이를 기반으로 향후 케녹스 카메라의 Advertising Strategy 를 구축하고
Scheduling 및 Conclusion 도입

목차

(1) Situation Analysis

(2) IMC Goal Setting

(3) Concept,Creative Analysis

(4) Scheduling

(5) Conclusion

본문내용

<<Marketing goal setting>>

1. 성숙기의 디카 시장에서 시장을 확대하기 위해서 디지털 카메라에 대한 소비자의 소비 욕구
를 증대시키고, 디지털 카메라’와 ‘KENOX’의 value를 동시에 강조한다.

 사용자 저변 확대/소비자의 인지 속에 Kenox 자리잡게

2. 독보적 market leader가 없는 상황에서 KENOX의 M/S 확대와 동시에 강한 loyalty 구축이
필요하다.

 시장 선도자 지위 확보/ 고려 상표군 상위에 위치

참고자료

· 없음