케녹스 제품 및 기업의 세세한 분석및 마케팅 전략 향후 전망 보고서

소개글

케녹스에 관한 밤새 팀원들끼리 만들어 기말고사 낸 자료임

목차

1. 기업의 개요

2. 시장 및 경쟁 현황 분석

3. STP분석

4. 4p분석

5. 성공전략

6. 향후 전망

본문내용

4. 4P`s분석
(1) Product
삼성테크윈은 지난 20여년간 필름카메라 개발을 통해 축적된 광학 기술력을 바탕으로 뛰어난 품질과 독창적 디자인의 제품을 선보이고 있다. 제품은 80만화소에서 400만화소까지 10여종의 디지털 카메라를 선보이고 있다. 주로 중저 화소수대의 제품들이 중심이었다. 200만 화소대 보급형 제품에선 1위라는 경쟁력을 보이고 있으며, 최근 300만 화소급의 “Digimax 350SE”가 대중적인 보급형으로 주목받았다. 현재 삼성테크윈이 생산판매하는 `삼성 케녹스`는 `V4`와 `U-CA3` 두 가지모델이 주력 제품이다.
젊은층공략을 위해 2003년 11월 전략적으로 내놓은 `케녹스 유카3(U-CA3)`는 멀티미디어 기능이 대폭 강화된 광학3배줌의 320만화소급 콤팩트형 제품이다. 최근 시장조사기관인 GfK마케팅서비스코리아에 의해 올해 졸업입학시즌 판매 1위에 오른 인기 상품이기도하다. 유카3는 삼성테크윈이 20여명의 케녹스 개발 인력과 42억원의 연구비를 투입해 의욕적으로 개발한 디지털카메라다. 소비자 패널 운영, 고객성향 및 시장조사 등을 통한 체계적이고 과학적인 마케팅 기법 등이 총동원됐다. 고압축, 고화질 동영상 형식인MPEG-4를 채용해 72분의 동영상 촬영(256MB 메모리 기준)이 가능하다. 특히 세계 최초로 3D 아바타를 카메라에서 구현하는 등 엔터테인먼트 요소를 극대화시켜 `커뮤니케이션 세대의 디지털카메라`라는 새로운 이미지를 구축하는 데 성공했다. 유카3 사용자들은 별도로 제공된 소프트웨어를 이용해 자신의 얼굴은 물론 촬영한 인물을 닮은 3D 아바타를 제작할 수 있다. 의상과 액세서리, 헤어스타일, 피부색, 얼굴 윤곽 보정 등 다양한 옵션도 함께 활용할 수 있다. 광학 3배줌(필름카메라 환산 기준 초점거리 38~114㎜) 및 디지털 3배줌 기능으로 최대 9배줌까지 확장이 가능하며 콤팩트 타입으로 휴대성을 강화한 것도 장점. 유선형 디자인으로 고급스러운 이미지를 풍긴다. 셔터 스피드나 조리개 값을 쉽게 조작할 수 있어 초보자들도 다양한 수동기능을 맛볼 수 있는 것이 특징이다. 자체 온라인사이트 (www.samsungcamera.co.kr)와 사진 관련 전문 사이트인 줌인(www.zoomin.co.kr)을 통해 영화 예고편, 라이브 콘서트 클립, 뷰티스쿨 동영상, 여행지 정보 등 다양한 콘텐츠를 내려 받아 카메라액정화면을 통해 재생할 수 있다.

참고 자료

케녹스 홈피 및 각종 마케팅 저서